一、崗位職責
1、營銷策略與用戶增長設(shè)計;深度分析汽車后市場用戶行為(如保養(yǎng)周期、配件復(fù)購率、服務(wù)偏好),制定精準營銷策略(如車主生命周期管理、裂變拉新、沉默用戶喚醒)。
2、營銷模塊設(shè)計:主導(dǎo)電商平臺的營銷功能規(guī)劃,包括限時促銷、滿減活動、會員積分體系、優(yōu)惠券發(fā)放等模塊,設(shè)計玩法規(guī)則與用戶參與路徑。
3、搭建多端(App、小程序、H5)營銷活動頁面,協(xié)調(diào)技術(shù)團隊實現(xiàn)功能開發(fā),確保與訂單、庫存、支付系統(tǒng)的無縫對接。
4、營銷項目經(jīng)驗:主導(dǎo)或深度參與過至少1個營銷模塊項目(如雙十一大促、保養(yǎng)套餐拼團、老帶新裂變活動),具備活動全流程(策劃、執(zhí)行、復(fù)盤)管理經(jīng)驗。
5、基于用戶分群(如高價值車主、低頻用戶)設(shè)計個性化營銷觸達策略(Push、短信、站內(nèi)信),通過A/B測試優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。
6、監(jiān)控營銷活動核心指標(GMV、ROI、核銷率),分析數(shù)據(jù)波動原因(如優(yōu)惠券濫用),迭代活動規(guī)則與風(fēng)控機制。
7、會員體系與私域運營,設(shè)計會員等級、權(quán)益體系及成長規(guī)則(如積分兌換保養(yǎng)服務(wù)),提升用戶粘性與LTV(生命周期價值)。
8、推動私域流量運營(如企業(yè)微信社群、直播營銷),通過營銷工具(裂變海報、抽獎插件)激活用戶參與。
二、任職資格
1、營銷模塊經(jīng)驗:熟悉主流營銷工具(優(yōu)惠券系統(tǒng)、滿減引擎、用戶標簽平臺),具備活動配置后臺設(shè)計能力。
2、數(shù)據(jù)驅(qū)動能力:精通用戶行為分析(如漏斗轉(zhuǎn)化分析),熟練使用SQL、Google Analytics或GrowingIO等工具。
3、技術(shù)理解:了解營銷系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)(如規(guī)則引擎、實時計算),能與開發(fā)團隊討論高并發(fā)場景(如秒殺活動)的解決方案。
4、需要有“騰訊廣告、巨量引擎”API接口對接經(jīng)驗