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崗位設(shè)置目的：
作為品牌媒介團(tuán)隊的核心中堅，全面支持協(xié)助上級制定與落地水井坊與第一坊的品牌媒介策略，聚焦一城一策城市級投放方案、整合營銷傳播（IMC）落地執(zhí)行與全域消費者媒介觸達(dá)鏈路優(yōu)化，通過人群資產(chǎn)沉淀與媒體資源高效協(xié)同，助力品牌力提升與生意目標(biāo)達(dá)成。
崗位工作職責(zé)：
1. 全渠道媒介策略協(xié)同與落地統(tǒng)籌
? 協(xié)助上級完成年度全渠道媒介策略分解，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)與數(shù)字媒體策略執(zhí)行路徑設(shè)計與計劃制定；
? 基于消費者洞察與媒介數(shù)據(jù)，搭建城市級/品類媒介投放模型，支持“一城一策”精準(zhǔn)投放；
? 協(xié)同外部代理公司與內(nèi)部團(tuán)隊，推進(jìn)媒介計劃落地，并搭建策略-預(yù)算-執(zhí)行-效果的全流程閉環(huán)管理機(jī)制。

2. IMC整合傳播協(xié)同與高效執(zhí)行
? 拆解整合傳播策略，協(xié)同社交/電商/PR/等團(tuán)隊構(gòu)建傳播Ecosystem，實現(xiàn)傳播內(nèi)容、投放節(jié)奏與媒介觸點協(xié)同；
? 管控創(chuàng)意素材質(zhì)量與媒介適配性，提升破圈傳播力；
? 管理多媒體平臺投放節(jié)奏（如：OTV+信息流+話題事件聯(lián)動），確保IMC投放節(jié)奏與資源最大化。

3. 城市級媒介投放執(zhí)行與動態(tài)管理
? 落實重點城市投放組合策略，結(jié)合渠道屬性和區(qū)域生意目標(biāo)，制定媒體組合計劃；
? 建立競品投放監(jiān)測機(jī)制，推動“競品追擊”策略，提升媒介策略動態(tài)反應(yīng)能力；
? 監(jiān)督媒體執(zhí)行質(zhì)量，搭建城市級媒介KPI指標(biāo)體系（TA濃度、覆蓋頻次、SOV等），提升資源投入回報率。
4. 數(shù)字媒體各渠道媒介投放執(zhí)行與動態(tài)優(yōu)化**
- 實時監(jiān)控競品動態(tài)及數(shù)字渠道GMV/滲透率數(shù)據(jù)，啟動動態(tài)預(yù)算反制機(jī)制（如競品加投時激活應(yīng)急預(yù)算包）；
- 管理供應(yīng)商執(zhí)行質(zhì)量，建立曝光頻次/TA濃度/CPM等執(zhí)行層KPI體系。

5. 全域人群觸達(dá)鏈路與后鏈路優(yōu)化
? 基于OneID人群標(biāo)簽，構(gòu)建精準(zhǔn)人群包組合（如興趣DMP包、泛生活圈層投放模型），提升TA覆蓋與轉(zhuǎn)化質(zhì)量；
? 協(xié)同數(shù)據(jù)團(tuán)隊搭建后鏈路追蹤模型（曝光→點擊→留資→轉(zhuǎn)化），定期輸出轉(zhuǎn)化效率復(fù)盤，優(yōu)化投放策略；
? 推動數(shù)據(jù)打通，支持CRM/社交/電商等系統(tǒng)形成統(tǒng)一人群資產(chǎn)經(jīng)營體系。

6. 媒介效果評估與策略沉淀
? 構(gòu)建量化評估機(jī)制，追蹤媒介對品牌認(rèn)知度、人群資產(chǎn)（AIPL）、生意目標(biāo)的實際貢獻(xiàn)；
? 輸出戰(zhàn)役/項目級媒介復(fù)盤報告，為年度策略優(yōu)化與投放路徑?jīng)Q策提供支持；
? 建立戰(zhàn)役知識庫，總結(jié)關(guān)鍵打法、渠道ROI模型與創(chuàng)意適配經(jīng)驗，賦能團(tuán)隊復(fù)制成功。

7.團(tuán)隊協(xié)作與供應(yīng)商管理
? 管理媒介代理商的執(zhí)行團(tuán)隊，推動其高效產(chǎn)出、深度協(xié)同，提升響應(yīng)力與策略理解力；
? 指導(dǎo)并賦能團(tuán)隊成員，提升其媒介策略理解、數(shù)據(jù)洞察與項目管理能力；
? 橫向協(xié)同社交、CRM、電商、數(shù)字化等相關(guān)部門，確保媒介策略在品牌全鏈路中的有效承接與驅(qū)動。
8.支持完成上級分配的任務(wù)提出有建設(shè)性的意見與執(zhí)行到位。
任職要求：
學(xué)歷背景：
? 本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告、傳播、統(tǒng)計等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先

工作經(jīng)驗：
? 6–10年品牌媒介/廣告投放相關(guān)經(jīng)驗，需具備大型品牌服務(wù)經(jīng)驗
? 有成功執(zhí)行過整合傳播戰(zhàn)役、城市分層投放、人群鏈路優(yōu)化項目者優(yōu)先

核心技能：
? 媒介策略與執(zhí)行雙能力兼?zhèn)?，能將策略高效轉(zhuǎn)譯為落地路徑
? 熟悉全渠道（電視、戶外、OTV、信息流、效果廣告、社交平臺）媒介邏輯
? 熟練掌握CDP/DMP等數(shù)字媒介工具，有媒介ROI歸因能力
?? 熟悉白酒或高端消費品行業(yè)傳播規(guī)律與人群觸達(dá)模型

綜合素質(zhì)：
? 較強(qiáng)的跨部門協(xié)作能力，善于推動組織協(xié)同落地
? 出色的數(shù)據(jù)敏感度與復(fù)盤能力，能持續(xù)迭代傳播策略
? 敏銳的媒介趨勢洞察力，能提前識別機(jī)會、導(dǎo)入創(chuàng)新打法