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核心定位：全面負(fù)責(zé)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、形象塑造、市場(chǎng)推廣及商業(yè)成功。
一、崗位職責(zé)：
1、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃
· 制定并執(zhí)行品牌的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略、年度及季度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。
· 負(fù)責(zé)品牌定位、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)客群的精準(zhǔn)畫(huà)像，并持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。
· 研究行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者需求變化，為品牌決策提供依據(jù)。
· 確立品牌的核心理念、價(jià)值觀(guān)、品牌故事及獨(dú)特的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。
2. 產(chǎn)品策略與商品企劃
· 與設(shè)計(jì)/商品部門(mén)協(xié)同： 領(lǐng)導(dǎo)制定季度/年度產(chǎn)品策略，包括主題、風(fēng)格、產(chǎn)品線(xiàn)架構(gòu)、價(jià)格策略等。
· 市場(chǎng)導(dǎo)向： 將市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議（如品類(lèi)、款式、面料、顏色等）。
· 生意導(dǎo)向： 參與審核產(chǎn)品企劃案，確保產(chǎn)品組合符合品牌定位并具備商業(yè)潛力。
· 生命周期管理： 跟蹤產(chǎn)品上市后的銷(xiāo)售表現(xiàn)，與商品團(tuán)隊(duì)共同制定庫(kù)存、促銷(xiāo)和翻單策略。
3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣
· 整合營(yíng)銷(xiāo)： 制定全年度的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，并管理市場(chǎng)預(yù)算。
· 創(chuàng)意與內(nèi)容： 指導(dǎo)并審定所有品牌輸出的視覺(jué)和文案內(nèi)容，包括廣告大片、社交媒體內(nèi)容、官網(wǎng)、公關(guān)稿件等，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一。
· 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)： 主導(dǎo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略（包括社交媒體、電商平臺(tái)、信息流廣告等），驅(qū)動(dòng)線(xiàn)上流量和轉(zhuǎn)化。
4. 渠道管理與視覺(jué)形象
· 形象統(tǒng)一： 建立和維護(hù)品牌的全球視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，并確保在所有銷(xiāo)售渠道（線(xiàn)下門(mén)店、電商平臺(tái)、小程序等）的嚴(yán)格執(zhí)行。
· 零售體驗(yàn)： 指導(dǎo)門(mén)店的視覺(jué)陳列、空間設(shè)計(jì)和客戶(hù)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，打造沉浸式的品牌零售環(huán)境。
· 渠道協(xié)同： 協(xié)調(diào)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)營(yíng)。
5. 團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)作
· 領(lǐng)導(dǎo)和管理品牌部、市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)，包括招聘、培訓(xùn)、績(jī)效考核和人才發(fā)展。
· 作為核心樞紐，高效協(xié)同設(shè)計(jì)、商品、銷(xiāo)售、零售、電商等跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)，確保品牌戰(zhàn)略在全業(yè)務(wù)鏈條的落地。
· 管理與外部合作伙伴（如廣告公司、公關(guān)公司、媒體、攝影師等）的關(guān)系。
6. 數(shù)據(jù)分析與商業(yè)目標(biāo)
· 設(shè)定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，監(jiān)控品牌健康度（如品牌知名度、美譽(yù)度）和商業(yè)表現(xiàn)（如銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率）。
· 通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋和用戶(hù)調(diào)研，持續(xù)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和品牌策略的有效性，并快速調(diào)整優(yōu)化。
二、任職資格要求
1、教育背景： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚管理、工商管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科及以上學(xué)歷。
2、工作經(jīng)驗(yàn)： 8年以上服裝/時(shí)尚行業(yè)品牌或市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，其中至少3年擔(dān)任品牌總監(jiān)或同等高級(jí)管理職位。
3、專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能：
· 戰(zhàn)略思維： 出色的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力和商業(yè)敏銳度。
· 創(chuàng)意與審美： 卓越的審美品位和對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的深刻洞察。
· 營(yíng)銷(xiāo)精通： 精通整合營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等全鏈路營(yíng)銷(xiāo)方法。
· 領(lǐng)導(dǎo)能力： 強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)、跨部門(mén)協(xié)作和資源整合能力。
· 數(shù)據(jù)分析： 能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。
· 個(gè)人特質(zhì)： 充滿(mǎn)激情，結(jié)果導(dǎo)向，抗壓能力強(qiáng)，具備創(chuàng)新精神和出色的解決問(wèn)題的能力。