一、職位概述
負(fù)責(zé)制定傳統(tǒng)酒類(lèi)(白酒)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與品牌推廣方案,結(jié)合行業(yè)渠道特性(經(jīng)銷(xiāo)商體系、餐飲終端、商超等)與文化消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)品牌歷史價(jià)值與現(xiàn)代消費(fèi)需求結(jié)合,提升產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率、品牌溢價(jià)能力及終端動(dòng)銷(xiāo)率。
二、核心職責(zé)
1. 行業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
2. 渠道定制化活動(dòng)策劃與執(zhí)行
3. 品牌文化價(jià)值深挖與傳播
4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的渠道與消費(fèi)者洞察
5. 跨部門(mén)與渠道生態(tài)協(xié)作
6. 預(yù)算與行業(yè)資源整合
三、任職要求
1. 教育背景與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
- 本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、食品飲料相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;
- 3年以上傳統(tǒng)酒類(lèi)(白酒/黃酒/葡萄酒)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗(yàn),熟悉經(jīng)銷(xiāo)商體系、終端鋪貨邏輯及行業(yè)政策(如禁酒令)。
2. 核心技能
- 渠道運(yùn)營(yíng)
- 文化營(yíng)銷(xiāo)
- 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
- 數(shù)據(jù)分析
3. 行業(yè)適配能力
- 熟悉酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景(商務(wù)、宴席、禮品),具備敏銳的酒水市場(chǎng)嗅覺(jué)(如高端酒漲價(jià)趨勢(shì)、光瓶酒下沉機(jī)會(huì));
- 具備酒類(lèi)品鑒基礎(chǔ)(如白酒香型鑒別、葡萄酒侍酒知識(shí)),能主導(dǎo)品鑒會(huì)等體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);
- 了解酒類(lèi)包裝合規(guī)要求(如標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、廣告法限制),確保營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容符合行業(yè)規(guī)范。
四、加分項(xiàng)
- 操盤(pán)過(guò)區(qū)域名酒/老字號(hào)品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)案例,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%以上;
- 擁有酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商資源、行業(yè)媒體合作網(wǎng)絡(luò)或餐飲渠道人脈;
- 熟悉AI工具在酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用(如用戶畫(huà)像分析、智能推薦酒品);
- 持有WSET葡萄酒認(rèn)證、白酒品鑒師等相關(guān)資質(zhì)。