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一、基礎條件
1. 學歷與專業(yè)
統(tǒng)招本科及以上
專業(yè)相關性：建筑學、城市規(guī)劃、房地產經營、市場營銷等專業(yè)優(yōu)先，但非硬性限制。
2. 工作經驗
5-8年房地產策劃經驗，至少獨立主導過2個以上全周期住宅項目（從前期定位到順銷）。
3. 行業(yè)認知
深度理解房地產價值鏈（投資拓展、設計、財務、營銷、運營），能協(xié)同多部門推進項目。
熟悉當地政策法規(guī)（如限購、預售資金監(jiān)管、廣告合規(guī)紅線）。
二、核心能力
1. 項目全周期策略把控
營銷總綱：制定項目全周期推售策略（分期開發(fā)節(jié)奏、價格梯度、推貨結構）。
動態(tài)調整：根據市場變化（如競品入市、政策調控）快速調整策略，確保去化目標。
2. 深度市場與客戶洞察
城市研判：分析城市發(fā)展規(guī)劃（如地鐵、產業(yè)落地），預判板塊價值躍升機會。
客群解碼：通過大數據+實地調研，精準刻畫客戶畫像（如購買動機、敏感點、生活場景）。
競品對標：建立競品監(jiān)控體系，制定差異化競爭策略（如產品錯位、價格錨定）。
3. 資源整合與創(chuàng)新落地
渠道革新：探索新型渠道（抖音房產主播、KOL帶貨、私域流量運營）。
成本管控：優(yōu)化營銷費用結構（如降低傳統(tǒng)媒體投放，增加精準數字營銷）。
4. 專業(yè)能力
主導策略，對接廣告公司根據項目節(jié)點及困難點輸出策略
對接營銷平臺，清晰匯報策略邏輯與數據支撐
可獨立完成土地可研、項目定位、營銷總綱、階段性營銷執(zhí)行方案、周/月/年營銷復盤報告等