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職責包括： 關(guān)鍵詞與主題研究 · 進行全面的關(guān)鍵詞研究，識別高意圖、高搜索量及長尾關(guān)鍵詞； · 分析 SERP 特性（如精選摘要、相關(guān)問題等），發(fā)現(xiàn)潛在機會； · 運用關(guān)鍵詞聚類技術(shù)構(gòu)建主題中心，支持語義化 SEO； · 跟蹤季節(jié)性關(guān)鍵詞趨勢和競爭對手排名，以指導內(nèi)容創(chuàng)作時機。 內(nèi)容策略開發(fā) · 制定并管理與自然增長目標、業(yè)務(wù)優(yōu)先級和產(chǎn)品定位一致的戰(zhàn)略編輯日歷； · 開發(fā)并維護可擴展的內(nèi)容分類體系（支柱頁面、主題集群、輔助內(nèi)容）； · 在營銷漏斗的各個階段（TOFU、MOFU、BOFU）識別內(nèi)容機會； · 與市場和銷售團隊協(xié)作，將內(nèi)容策略整合進更廣泛的營銷活動、潛在客戶生成和轉(zhuǎn)化目標中。 SEO 內(nèi)容創(chuàng)作與協(xié)作 · 編寫詳細的 SEO 撰寫指南，包含目標關(guān)鍵詞、用戶意圖、頁面 SEO 要素、內(nèi)部鏈接建議及格式指導； · 與撰稿人、編輯及領(lǐng)域?qū)＜液献?，確保內(nèi)容交付符合 SEO 目標； · 審核并編輯內(nèi)容，優(yōu)化關(guān)鍵詞契合度、可讀性（Flesch 閱讀評分）及排版（H1/H2 使用、項目符號等）； · 在保持強大 SEO 結(jié)構(gòu)的同時，確保內(nèi)容語氣與品牌指南一致。 內(nèi)容審計與優(yōu)化 · 定期審計現(xiàn)有內(nèi)容，進行更新、合并、刪減或重定向低效內(nèi)容； · 使用新關(guān)鍵詞、最新數(shù)據(jù)和優(yōu)化 CTA 刷新過時內(nèi)容； · 監(jiān)控孤立頁面、內(nèi)容稀薄、重復內(nèi)容及關(guān)鍵詞內(nèi)耗問題； · 進行競爭性內(nèi)容差距分析，逆向拆解高排名頁面。 內(nèi)部鏈接與信息架構(gòu) · 構(gòu)建內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，分配鏈接權(quán)重至重點頁面，并支持爬取效率； · 采用上下文鏈接策略，引導用戶與搜索引擎順暢瀏覽內(nèi)容路徑； · 與開發(fā)/用戶體驗團隊合作，確保內(nèi)容結(jié)構(gòu)在 DOM 中符合最佳爬取與索引規(guī)范。 績效評估與報告 · 制定并跟蹤績效指標：自然流量、點擊率、排名、跳出率、頁面停留時間、轉(zhuǎn)化率； · 創(chuàng)建每月內(nèi)容表現(xiàn)儀表盤，提供可執(zhí)行洞察與后續(xù)措施； · 對標題、內(nèi)容格式或 CTA 執(zhí)行 A/B 測試，以優(yōu)化互動和轉(zhuǎn)化； · 評估內(nèi)容 ROI，包括輔助轉(zhuǎn)化、線索質(zhì)量和對銷售流程的影響（如適用）。 工具與系統(tǒng)精通 熟練使用 Google Search Console、GA4、SEMrush、Ahrefs、Clearscope、SurferSEO、MarketMuse 和 Screaming Frog 等工具進行日常優(yōu)化； 熟悉 CMS 平臺（WordPress、Webflow、Shopify）及協(xié)作工具（Notion、Asana、Trello）； 理解內(nèi)容自動化及 AI 輔助內(nèi)容工作流程（如 ChatGPT、Jasper）為加分項。 內(nèi)容治理與標準制定 · 協(xié)助定義并維護 SEO 風格指南與最佳實踐文檔； · 制定清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)范，如標題使用、關(guān)鍵詞分布、字數(shù)、圖像 alt 文本及結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)； · 培訓或引導新入職的撰稿人及自由撰稿人掌握基于 SEO 的寫作技巧。