崗位職責(zé):
策略制定與執(zhí)行:?? 全面負(fù)責(zé)公司線上付費(fèi)獲客策略的制定、優(yōu)化與執(zhí)行,覆蓋主流線上廣告渠道,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶的有效觸達(dá)。
??預(yù)算管理與分配:?? 制定、管理和優(yōu)化線上付費(fèi)廣告月度/季度/年度預(yù)算分配方案,確保在預(yù)算范圍內(nèi)最大化獲客數(shù)量與投入產(chǎn)出比。
??廣告投放與優(yōu)化:?? 獨(dú)立或指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行各平臺(tái)廣告賬戶的搭建、關(guān)鍵詞/人群定向策略制定、素材規(guī)劃、廣告投放、實(shí)時(shí)監(jiān)控及持續(xù)優(yōu)化(包括出價(jià)策略、文案、創(chuàng)意、落地頁(yè)體驗(yàn)等)。
??數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策:?? 深度分析各渠道投放數(shù)據(jù)(CPL, ROI, ROAS, CTR, CAC, 轉(zhuǎn)化率等),追蹤用戶行為路徑,定位問(wèn)題并提出切實(shí)可行的改進(jìn)方案,定期輸出數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
??跨部門高效協(xié)同:?? 與內(nèi)容、設(shè)計(jì)、銷售/顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)緊密合作,確保廣告創(chuàng)意、文案與落地頁(yè)(Landing Page)高度匹配用戶需求及業(yè)務(wù)目標(biāo),實(shí)現(xiàn)銷售線索(Leads)的高效流轉(zhuǎn)與轉(zhuǎn)化。
??渠道測(cè)試與創(chuàng)新:?? 積極探索、測(cè)試新興流量平臺(tái)和廣告形式,挖掘新的獲客增長(zhǎng)點(diǎn)。
??競(jìng)品監(jiān)測(cè):?? 定期跟蹤分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的線上推廣策略,為自身策略調(diào)整提供依據(jù)。
任職要求:
??深厚的付費(fèi)廣告投放經(jīng)驗(yàn):??
3-5年以上專職負(fù)責(zé)線上付費(fèi)廣告投放與增長(zhǎng)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),??留學(xué)/教育行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是顯著的加分項(xiàng)??。
需??精通??至少2-3個(gè)主流大型廣告平臺(tái),并了解其規(guī)則、算法和最佳實(shí)踐。
具備??獨(dú)立負(fù)責(zé)大額廣告預(yù)算??的實(shí)際操作和管理經(jīng)驗(yàn)。
??卓越的數(shù)據(jù)分析與解讀能力:??
能熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具(如Google Analytics 4, Adobe Analytics, 各平臺(tái)自帶的分析工具)進(jìn)行深度數(shù)據(jù)解讀、歸因分析和效果評(píng)估。
精通Excel/Google Sheets進(jìn)行復(fù)雜數(shù)據(jù)處理、建模和可視化。
??數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維是其核心思維模式,一切以實(shí)際效果說(shuō)話。??