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美妝品牌內容營銷運營
崗位職責
1. 核心內容營銷體系搭建
a. 品牌內容戰(zhàn)略規(guī)劃
- 基于美妝行業(yè)趨勢與消費者洞察，制定品牌內容策略，包括產品故事線、用戶體驗線、場景化內容線，突出品牌差異化價值；
- 圍繞新品上市、節(jié)日營銷（如情人節(jié)、520、雙11等）、文化熱點（如節(jié)日、環(huán)保議題）策劃年度主題內容矩陣，涵蓋短視頻、圖文、直播、專題活動、UGC等多元內容形式。
b. 垂直內容創(chuàng)作與分發(fā)
- 主導美妝領域的專業(yè)內容創(chuàng)作，包括但不限于成分解讀、妝容教程、趨勢科普、用戶故事分享等，把控內容調性，平衡專業(yè)性與情緒價值；
- 深度運營抖音、小紅書、視頻號等核心公域平臺，結合各平臺調性定制內容，挖掘垂直興趣圈層流量洼地，如妝造愛好者、成分黨、情緒營銷圈層。
c. KOL/KOC共創(chuàng)與合作
- 篩選匹配品牌調性的美妝達人、生活方式博主，策劃內容共創(chuàng)與合作推廣，提升品牌聲量與消費者信任感；
- 設計符合圈層文化與消費者語言的合作內容，激發(fā)UGC內容生產。
2. 私域內容建設與管理
- 搭建并維護品牌私域內容池，包括社群、粉絲群、品牌會員體系的內容溝通與活躍策略；
- 通過內容賦能銷售團隊與客服體系，輸出標準化內容工具包（如產品話術、賣點提煉、社交傳播素材）；
- 策劃私域內容活動（如限量體驗、粉絲試用、內容接力挑戰(zhàn)）促進留存與轉化。
3. 數據驅動與創(chuàng)新探索
a. 內容效果追蹤與優(yōu)化
- 建立內容效果分析模型，追蹤曝光、互動、點擊、轉化等核心數據，及時復盤迭代選題與渠道分發(fā)策略；
- 定期分析競品案例（如花知曉、橘朵、完美日記、海外品牌Glossier等），提煉創(chuàng)意打法與內容創(chuàng)新機會。
b. 新興平臺與內容形式探索
- 探索新興社交平臺（如Instagram Reels、小紅書新功能）與內容形式（如短劇、沉浸式體驗內容）；
- 布局潛力內容渠道，搶占美妝細分圈層（如成分黨小組、情緒妝造圈等）心智。