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崗位職責(zé)
一、品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略管理?
?品牌建設(shè)?制定品牌定位、年度策略及長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，包括品牌故事塑造和傳播主題設(shè)計(jì)。
主導(dǎo)媒體投放策略（傳統(tǒng)/新媒體），優(yōu)化廣告內(nèi)容與渠道組合，監(jiān)控投資回報(bào)率。
?產(chǎn)品全周期管理?主導(dǎo)新品開(kāi)發(fā)：基于市場(chǎng)洞察提出產(chǎn)品概念，協(xié)調(diào)研發(fā)部門落地，制定上市推廣策略。
管理老品優(yōu)化與退市決策，制定產(chǎn)品組合策略。
?二、市場(chǎng)洞察與策略制定?
?數(shù)據(jù)分析?監(jiān)測(cè)行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)及消費(fèi)需求，通過(guò)調(diào)研提煉市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
分析銷售數(shù)據(jù)與用戶行為，評(píng)估營(yíng)銷效果并迭代策略。
?策略規(guī)劃?制定年度市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，包括定價(jià)、渠道策略及資源分配方案。
?三、推廣活動(dòng)與渠道協(xié)同?
?全域營(yíng)銷活動(dòng)?策劃線上線下促銷方案（如折扣、IP聯(lián)動(dòng)、直播帶貨），提升終端動(dòng)銷。
管理促銷物料投放與終端陳列標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌形象統(tǒng)一。
?跨部門協(xié)作?聯(lián)動(dòng)銷售團(tuán)隊(duì)提供市場(chǎng)工具（培訓(xùn)/物料），支持渠道開(kāi)拓與KPI達(dá)成。
協(xié)同供應(yīng)鏈部門優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)節(jié)奏。
?四、團(tuán)隊(duì)管理與資源統(tǒng)籌?
?組織建設(shè)?組建并培養(yǎng)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，制定績(jī)效考核機(jī)制。
?預(yù)算控制?編制年度市場(chǎng)預(yù)算，監(jiān)控費(fèi)用使用效率。
?五、合作伙伴管理?
維護(hù)媒體、廣告公司及KOL合作關(guān)系，談判資源置換方案。
管理第三方服務(wù)商（如調(diào)研公司、直播機(jī)構(gòu)）執(zhí)行質(zhì)量。
?六、核心能力要求?
?能力維度??具體要求?
?戰(zhàn)略眼光? 熟悉快消品生命周期規(guī)律，能預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)
?數(shù)據(jù)分析? 精通銷售數(shù)據(jù)解讀與ROI分析，熟練使用CRM及辦公軟件
?領(lǐng)導(dǎo)力? 具備團(tuán)隊(duì)管理與跨部門協(xié)調(diào)能力，抗壓性強(qiáng)
?行業(yè)經(jīng)驗(yàn)? 要求3-5年以上快消市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，有新品成功上市案例者優(yōu)先 本科以上學(xué)歷，年齡28-40歲，性別不限。