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一、工作概要
全面負(fù)責(zé)康養(yǎng)業(yè)務(wù)的文案策劃工作，通過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思、內(nèi)容撰寫(xiě)與策略制定，助力康養(yǎng)項(xiàng)目的品牌傳播、產(chǎn)品推廣與客戶服務(wù)，提升康養(yǎng)品牌的市場(chǎng)影響力，吸引目標(biāo)客戶群體，促進(jìn)康養(yǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
二、主要工作職責(zé)
（一）品牌文案體系搭建
1. 品牌定位傳達(dá)：深入理解公司康養(yǎng)品牌的定位、理念和價(jià)值主張，撰寫(xiě)能夠精準(zhǔn)傳達(dá)品牌形象的文案，包括品牌故事、品牌宣傳語(yǔ)、品牌介紹等，確保品牌在市場(chǎng)中形成獨(dú)特且鮮明的形象。
2. 文案風(fēng)格統(tǒng)一：制定康養(yǎng)品牌的文案風(fēng)格規(guī)范，確保在各類(lèi)宣傳資料、活動(dòng)策劃、社交媒體發(fā)布等場(chǎng)景中，文案風(fēng)格保持一致性，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。
（二）產(chǎn)品文案策劃
1. 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉：與康養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)緊密合作，深入了解康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)客戶群體需求，提煉產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，撰寫(xiě)具有吸引力的產(chǎn)品詳情頁(yè)文案、宣傳手冊(cè)文案等，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
2. 產(chǎn)品內(nèi)容更新：根據(jù)康養(yǎng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)、季節(jié)變化以及市場(chǎng)反饋，及時(shí)更新和優(yōu)化產(chǎn)品文案，保持文案的時(shí)效性和吸引力。
（三）活動(dòng)文案策劃
1. 活動(dòng)主題策劃：依據(jù)康養(yǎng)業(yè)務(wù)的推廣目標(biāo)和市場(chǎng)熱點(diǎn)，策劃各類(lèi)康養(yǎng)主題活動(dòng)，如健康講座、康養(yǎng)體驗(yàn)活動(dòng)、節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)等，構(gòu)思富有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和宣傳文案，吸引目標(biāo)客戶參與。
2. 活動(dòng)全案文案撰寫(xiě)：撰寫(xiě)活動(dòng)策劃方案中的文案部分，包括活動(dòng)背景、目的、流程、宣傳推廣文案等，確保活動(dòng)文案與活動(dòng)整體策劃相契合，能夠有效傳達(dá)活動(dòng)信息，提升活動(dòng)效果。
（四）新媒體文案運(yùn)營(yíng)
1. 社交媒體內(nèi)容策劃：制定康養(yǎng)品牌在社交媒體平臺(tái)（微信、微博、抖音等）的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，策劃并撰寫(xiě)具有傳播力的社交媒體文案，包括圖文內(nèi)容、視頻腳本等，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)，提升品牌的社交媒體影響力。
2. 粉絲互動(dòng)文案管理：及時(shí)回復(fù)社交媒體平臺(tái)上用戶的評(píng)論和私信，撰寫(xiě)互動(dòng)性強(qiáng)的文案，增強(qiáng)與用戶的溝通和粘性，營(yíng)造良好的品牌社區(qū)氛圍。
（五）文案團(tuán)隊(duì)管理
1. 團(tuán)隊(duì)組建與培訓(xùn)：根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需求，招聘和選拔優(yōu)秀的文案策劃人員，組建專(zhuān)業(yè)的文案團(tuán)隊(duì)。組織開(kāi)展內(nèi)部培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)成員的文案策劃能力、康養(yǎng)知識(shí)水平和創(chuàng)意能力。
2. 工作分配與指導(dǎo)：合理分配文案策劃工作任務(wù)，對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的文案撰寫(xiě)過(guò)程進(jìn)行指導(dǎo)和審核，確保文案質(zhì)量達(dá)到品牌要求和業(yè)務(wù)目標(biāo)。
3. 績(jī)效考核與激勵(lì)：建立科學(xué)合理的績(jī)效考核體系，對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的工作表現(xiàn)進(jìn)行定期評(píng)估和反饋，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員積極進(jìn)取，提高團(tuán)隊(duì)整體績(jī)效。
（六）效果評(píng)估與優(yōu)化
1. 文案效果監(jiān)測(cè)：通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測(cè)各類(lèi)文案的傳播效果，如閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)化率等，收集用戶反饋意見(jiàn)，評(píng)估文案對(duì)業(yè)務(wù)目標(biāo)的貢獻(xiàn)。
2. 文案優(yōu)化改進(jìn)：根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)文案策劃策略和具體文案內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，不斷提升文案的質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)效果。
三、任職要求
（一）教育背景
本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、中文等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。
（二）工作經(jīng)驗(yàn)
1. 5年以上文案策劃工作經(jīng)驗(yàn)，有康養(yǎng)、醫(yī)療、健康等相關(guān)行業(yè)文案策劃經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
2. 具有豐富的文案創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，熟悉多種文案風(fēng)格和傳播渠道，有成功的文案策劃案例。
（三）技能要求
1. 文字表達(dá)能力：具備出色的文字表達(dá)能力，文案撰寫(xiě)功底深厚，能夠根據(jù)不同的品牌定位和宣傳需求，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有吸引力的文案。
2. 創(chuàng)意構(gòu)思能力：富有創(chuàng)意和想象力，能夠提出獨(dú)特的文案策劃思路和創(chuàng)意點(diǎn)子，提升文案的吸引力和傳播力。
3. 團(tuán)隊(duì)管理能力：具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)管理能力和溝通協(xié)調(diào)能力，能夠有效地組織和管理團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)文案策劃工作的順利開(kāi)展。
4. 數(shù)據(jù)分析能力：熟悉數(shù)據(jù)分析工具，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析評(píng)估文案效果，為文案優(yōu)化提供依據(jù)。