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崗位職責(zé)要求
1、廣告策略與執(zhí)行
獨(dú)立搭建Google Ads賬戶結(jié)構(gòu)(搜索/展示/購物廣告等)，制定投放策略
管理關(guān)鍵詞庫、受眾定向、出價(jià)策略及廣告素材優(yōu)化監(jiān)測(cè)廣告表現(xiàn)，實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算分配和投放方向
2、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
●每日監(jiān)控核心指標(biāo)(CTR、CPC、CVR、ROAS等通過Google Analytics、●Search Console等工具分析用戶行為路徑
●A/B測(cè)試廣告文案、落地頁，持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗
3、跨部門協(xié)作
●·與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作產(chǎn)出高點(diǎn)擊率素材
●聯(lián)動(dòng)SEO/SEM團(tuán)隊(duì)制定整合營(yíng)銷方案
●向運(yùn)營(yíng)部門反饋用戶畫像數(shù)據(jù)，輔助產(chǎn)品優(yōu)化
4、行業(yè)洞察
●追蹤Google算法更新及行業(yè)投放趨勢(shì)(如PMax自動(dòng)化廣告)
●競(jìng)品廣告策略反向分析，制定差異化方案
二、預(yù)計(jì)產(chǎn)出(3-6個(gè)月)
●階段 核心指標(biāo) 目標(biāo)值
1-3個(gè)月 賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化率 100%完成歷史廣告重構(gòu)
單月ROAS提升 較前季度提升50%+
無效流量過濾率 >80%
推新出一款暢銷的新品 單月銷售額20000美金訂單轉(zhuǎn)化率(CVR)提升25%-40%
三、人才畫像描述
1、硬性條件
●2年以上Google Ads實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，有跨境電商行業(yè)背景優(yōu)先
●精通基礎(chǔ)數(shù)據(jù)處理分析能力
熟悉購物廣告和Pmax廣告
●AB測(cè)試報(bào)告:展示如何通過落地頁改版提升轉(zhuǎn)化
●年投廣銷售額:800萬-1000萬+、
●·有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，溝通能力良好
●·有FB投廣經(jīng)驗(yàn)加分，優(yōu)先考慮
2、核心能力
●策略思維:能根據(jù)產(chǎn)品生命周期調(diào)整投放策略(如新品期側(cè)重曝光，成熟期優(yōu)化ROI)
●投放策略:可以根據(jù)新品、主推品、營(yíng)銷日歷去制定對(duì)應(yīng)的廣告策略方案性格特質(zhì)