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主流內(nèi)容平臺投放操盤
? 負(fù)責(zé)抖音、小紅書、快手、B 站（根據(jù)公司核心內(nèi)容平臺勾選）的廣告投放，包括但不限于：
? 抖音：巨量千川（短視頻 / 直播帶貨投放，含搜索 / 推薦 / 商城場景）、DOU+（內(nèi)容加熱，輔助引流私域 / 電商）；
? 小紅書：信息流廣告（原生筆記投放）、搜索廣告（關(guān)鍵詞精準(zhǔn)引流）、聚光平臺（品牌 / 效果類投放）；
? 快手：磁力金牛（短視頻 / 直播投放，側(cè)重下沉市場）；
? B 站：花火商單（UP 主合作）、效果廣告（信息流 / 搜索，側(cè)重年輕人群）；
? 結(jié)合內(nèi)容屬性制定策略：內(nèi)容平臺投放需匹配平臺用戶偏好（如小紅書側(cè)重 “干貨筆記種草”，抖音側(cè)重 “短平快轉(zhuǎn)化”），設(shè)計(jì) “內(nèi)容 - 引流 - 轉(zhuǎn)化” 路徑（如小紅書筆記→評論區(qū)引導(dǎo)進(jìn)私域 / 點(diǎn)擊電商鏈接，抖音直播→千川投放拉流促成交）。
內(nèi)容平臺投放效果優(yōu)化
? 素材與人群精準(zhǔn)匹配：根據(jù)平臺用戶畫像（如小紅書女性用戶占比高、B 站 Z 世代集中），優(yōu)化投放素材（如小紅書用 “產(chǎn)品測評圖”，抖音用 “短視頻場景化演示”），細(xì)化人群定向（如年齡、地域、興趣標(biāo)簽、消費(fèi)能力），降低無效曝光；
? 內(nèi)容與投放協(xié)同：與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)（或 UP 主）同步投放需求，提出素材優(yōu)化方向（如 “突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)”“提升開頭 3 秒吸引力”），確保投放內(nèi)容兼具 “種草性” 與 “轉(zhuǎn)化性”；
多鏈路轉(zhuǎn)化追蹤：監(jiān)控內(nèi)容平臺到私域（如企微添加）、到電商平臺（如點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)成交）的全鏈路數(shù)據(jù)，分析各環(huán)節(jié)流失點(diǎn)（如 “點(diǎn)擊量高但跳轉(zhuǎn)率低” 可能是鏈接入口不明顯），針對性優(yōu)化。
投放策略規(guī)劃與預(yù)算管控
? 制定年度 / 季度 / 月度投放計(jì)劃：結(jié)合公司銷售目標(biāo)、各平臺流量特性，分配投放預(yù)算（如電商平臺占 60% 預(yù)算側(cè)重轉(zhuǎn)化，內(nèi)容平臺占 40% 預(yù)算側(cè)重拉新），設(shè)定各平臺 KPI（如電商平臺 ROI≥3，內(nèi)容平臺 CAC≤50 元）；
? 動態(tài)調(diào)整預(yù)算：根據(jù)實(shí)時投放效果（如某平臺 ROI 遠(yuǎn)超目標(biāo)，可追加預(yù)算；某渠道轉(zhuǎn)化成本過高，暫停或縮減預(yù)算），避免 “一刀切” 式預(yù)算分配，最大化資金利用效率。
數(shù)據(jù)復(fù)盤與策略迭代
? 定期輸出數(shù)據(jù)報(bào)告：每日監(jiān)控投放數(shù)據(jù)，每周 / 每月輸出復(fù)盤報(bào)告，重點(diǎn)分析：
? 平臺對比：各電商 / 內(nèi)容平臺的 ROI、CAC、流量貢獻(xiàn)占比，明確優(yōu)勢 / 劣勢平臺；
? 素材對比：不同素材的 CTR、CVR，篩選高轉(zhuǎn)化素材模板（如 “痛點(diǎn) + 解決方案” 類素材轉(zhuǎn)化好）；
? 人群對比：不同人群包的轉(zhuǎn)化效果，淘汰低轉(zhuǎn)化人群，聚焦高價值人群（如 “25-35 歲、一線城市、有同類產(chǎn)品購買史”）；
? 形成 “數(shù)據(jù) - 優(yōu)化” 閉環(huán)：針對問題點(diǎn)（如 “拼多多多多場景 ROI 持續(xù)低于 2”），拆解原因（如人群定向過寬、出價過高、素材老化），落地優(yōu)化方案（如縮小人群范圍、調(diào)整出價系數(shù)、更新素材），并跟蹤優(yōu)化效果。
團(tuán)隊(duì)管理與跨部門協(xié)同
? 團(tuán)隊(duì)管理（如有下屬）：明確投放專員崗位職責(zé)（如專人負(fù)責(zé)電商平臺、專人負(fù)責(zé)內(nèi)容平臺），制定考核標(biāo)準(zhǔn)（如 ROI 達(dá)成率、預(yù)算管控精度），組織定期培訓(xùn)（如平臺新功能、投放技巧），提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力；
? 跨部門對接：
? 與電商部：同步投放計(jì)劃，獲取店鋪銷售數(shù)據(jù)，配合活動節(jié)奏調(diào)整投放；
? 與內(nèi)容部 / 設(shè)計(jì)部：提報(bào)素材需求，反饋投放素材效果，推動素材迭代；
? 與數(shù)據(jù)部：對接數(shù)據(jù)接口（如電商后臺、投放平臺 API），獲取更精細(xì)化數(shù)據(jù)（如用戶行為路徑），輔助策略制定；
? 與私域部：同步內(nèi)容平臺引流數(shù)據(jù)，優(yōu)化 “投放 - 私域添加” 鏈路。
? 平臺規(guī)則與行業(yè)趨勢跟蹤
? 實(shí)時關(guān)注各平臺投放規(guī)則更新（如抖音千川算法調(diào)整、淘寶直通車新規(guī)、小紅書廣告審核標(biāo)準(zhǔn)），避免違規(guī)（如素材違規(guī)導(dǎo)致賬號限流、投放功能封禁）；
? 跟蹤行業(yè)投放趨勢（如 “電商平臺智能投放工具普及率提升”“內(nèi)容平臺‘短視頻 + 直播’組合投放效果更好”），主動嘗試新玩法（如抖音千川 “搜索 + 推薦” 雙場景聯(lián)動、小紅書 “搜索廣告 + 筆記種草” 組合），保持投放競爭力。
任職要求
? 經(jīng)驗(yàn)要求
? 2-4 年及以上電商 + 內(nèi)容平臺廣告投放經(jīng)驗(yàn)，需同時具備：
? 電商平臺：至少 1 個核心電商平臺（淘寶 / 天貓 / 京東 / 拼多多）獨(dú)立投放經(jīng)驗(yàn)，有大促（618 / 雙 11）投放操盤案例；
? 內(nèi)容平臺：至少 1 個核心內(nèi)容平臺（抖音 / 小紅書 / 快手）投放經(jīng)驗(yàn)，熟悉 “內(nèi)容種草 - 引流轉(zhuǎn)化” 全鏈路；
? 有同品類（如快消 / 3C / 服飾 / 家居，填寫公司主營品類） 投放經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，了解該品類用戶痛點(diǎn)與投放素材偏好（如 3C 品類側(cè)重 “參數(shù) / 性能”，服飾品類側(cè)重 “穿搭 / 場景”）；
? 有團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)（帶過 1-3 人投放小組）者優(yōu)先，能統(tǒng)籌多平臺投放節(jié)奏，推動團(tuán)隊(duì)達(dá)成 KPI。
? 專業(yè)能力要求
? 精通投放工具與規(guī)則：熟練操作各平臺投放后臺（如直通車、巨量千川、小紅書聚光平臺），了解平臺算法邏輯（如千川 ECPM 評分機(jī)制、直通車質(zhì)量分影響因素），能獨(dú)立制定投放策略；
? 強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力：能熟練使用 Excel（VLOOKUP、數(shù)據(jù)透視表、函數(shù)計(jì)算）、投放平臺后臺數(shù)據(jù)工具（如千川數(shù)據(jù)羅盤、生意參謀投放分析），從數(shù)據(jù)中定位問題并提出可落地的優(yōu)化方案（如通過 “關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低” 判斷需優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式或創(chuàng)意標(biāo)題）；
? 素材優(yōu)化能力：雖不要求精通設(shè)計(jì)，但能基于投放數(shù)據(jù)提出素材優(yōu)化方向（如 “開頭 3 秒未突出賣點(diǎn)，需調(diào)整畫面順序”“文案過于官方，需更貼近用戶口語”），理解 “素材 - 點(diǎn)擊率 - 轉(zhuǎn)化率” 的關(guān)聯(lián)邏輯；
? 成本控制能力：具備預(yù)算拆分與成本管控意識，能在保證轉(zhuǎn)化的前提下，通過優(yōu)化出價（如分時出價、人群出價系數(shù)）、篩選高性價比流量（如放棄高成本頭部流量，聚焦中長尾流量）降低獲客成本。
? 軟技能要求
? 結(jié)果導(dǎo)向：對 ROI、轉(zhuǎn)化目標(biāo)、成本控制有強(qiáng)烈責(zé)任感，能以數(shù)據(jù)結(jié)果為核心調(diào)整策略，不糾結(jié) “過程努力” 而忽視 “效果達(dá)標(biāo)”；
? 抗壓能力：能承受投放數(shù)據(jù)波動（如突然 ROI 下滑、大促期間高強(qiáng)度投放），快速冷靜分析原因并解決，適應(yīng)快節(jié)奏工作（如大促期間需實(shí)時盯盤調(diào)整）；
? 細(xì)節(jié)把控：對投放細(xì)節(jié)敏感（如素材是否違規(guī)、出價是否設(shè)置錯誤、預(yù)算是否超支），避免因細(xì)節(jié)失誤導(dǎo)致投放損失（如誤設(shè)高價導(dǎo)致預(yù)算 1 小時花完）；
? 學(xué)習(xí)能力：主動學(xué)習(xí)新的投放工具（如平臺新增智能投放功能）、行業(yè)玩法（如 “內(nèi)容平臺 + 私域” 聯(lián)動投放），適應(yīng)各平臺規(guī)則頻繁更新的特點(diǎn)。
? 學(xué)歷與其他
? 大專及以上學(xué)歷，市場營銷、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；
? 有投放相關(guān)認(rèn)證（如巨量千川認(rèn)證、淘寶直通車認(rèn)證）者優(yōu)先；
了解廣告合規(guī)要求（如《廣告法》對產(chǎn)品宣傳的限制、平臺對特殊品類（如美妝 / 食品）的投放規(guī)定），無投放違規(guī)記錄。