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崗位定位： 部門策略核心與總規(guī)劃師。負(fù)責(zé)品牌營銷頂層戰(zhàn)略設(shè)計、年度營銷規(guī)劃、大型項目立項，是渠道營銷與新媒體營銷的策略源頭和指引者。
核心職責(zé)：
1. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 基于公司整體戰(zhàn)略，制定年度/季度品牌營銷戰(zhàn)略、核心傳播主題及品牌營銷調(diào)性指南，為所有營銷活動提供方向性指導(dǎo)。
2. 大型項目主導(dǎo)： 主導(dǎo)品牌級大型營銷戰(zhàn)役（如品牌周年慶、重大文化IP聯(lián)名、農(nóng)歷新年系列上市等）的全程策劃、立項與項目管理。
3. 產(chǎn)品營銷策劃： 協(xié)同商品規(guī)劃/研發(fā)部門，為核心產(chǎn)品線制定上市營銷策略，挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵與情感價值，輸出核心賣點與活動策劃。
4. 預(yù)算與效能管理： 參與制定部門營銷預(yù)算框架，并監(jiān)控大型項目的ROI，進(jìn)行策略有效性評估。
5. 市場與研究： 負(fù)責(zé)行業(yè)趨勢、競爭對手及目標(biāo)用戶洞察研究，定期輸出報告，為品牌策略迭代提供數(shù)據(jù)與洞察支持。
主要工作產(chǎn)出：
- 年度/季度品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃書
- 品牌大型活動策劃案及項目立項書
- 核心產(chǎn)品上市整合營銷策略方案
- 市場競爭與用戶洞察分析報告
- 品牌活動復(fù)盤及戰(zhàn)略優(yōu)化建議
任職資格：
一、教育背景
本科及以上學(xué)歷，市場營銷、新聞傳播、廣告學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；
具備非遺文化/傳統(tǒng)手工藝研究背景，或文化人類學(xué)、民俗學(xué)相關(guān)跨學(xué)科知識儲備者優(yōu)先。
二、工作經(jīng)驗
5年以上品牌營銷/文化內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗，有非遺文化傳播、文創(chuàng)品牌或文化IP打造成功案例者優(yōu)先；
具備大型文化項目（展覽/出版/聯(lián)名/IP開發(fā)）全流程管理經(jīng)驗，有從策劃到落地的完整項目閉環(huán)經(jīng)驗；
有跨部門協(xié)作及外部資源統(tǒng)籌經(jīng)驗，熟悉文化機(jī)構(gòu)、媒體、KOL等生態(tài)合作模式。
三、專業(yè)技能
文化洞察力：深度理解傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)邏輯，能精準(zhǔn)把握"非遺活化"與商業(yè)價值的平衡點；
內(nèi)容生產(chǎn)力：擅長將文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為故事線、視覺符號、體驗場景等多元內(nèi)容形態(tài)