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崗位職責(zé)： 1. 品牌傳播策略制定 基于品牌定位及目標(biāo)人群，制定年度 / 季度傳播策略，涵蓋線上線下整合營(yíng)銷、社媒運(yùn)營(yíng)、跨界合作等，確保策略貼合市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)品動(dòng)態(tài)； 牽頭完成品牌 Campaign 創(chuàng)意方案（如新品上市、節(jié)日營(yíng)銷、IP 聯(lián)名等），包括主題構(gòu)思、內(nèi)容規(guī)劃（圖文 / 視頻 / 互動(dòng) H5 等）、渠道組合（抖音 / 小紅書 / B 站 / 微博等）及預(yù)算分配，推動(dòng)策略落地。 2. 全鏈路營(yíng)銷執(zhí)行與資源整合 統(tǒng)籌傳播活動(dòng)的全流程落地，包括 KOL/KOC 合作（從頭部明星到垂類達(dá)人分層觸達(dá)）、內(nèi)容共創(chuàng)（測(cè)評(píng) / 教程 / 開箱等）、平臺(tái)投放（信息流 / 搜索競(jìng)價(jià) / 品牌廣告）、線下體驗(yàn)（快閃店 / 美妝課堂 / 展會(huì)）等，打通 “種草 - 轉(zhuǎn)化 - 復(fù)購(gòu)” 鏈路； 協(xié)調(diào)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（產(chǎn)品、電商、線下渠道、公關(guān)）及外部資源（媒體、廣告公司、制作團(tuán)隊(duì)），確保傳播節(jié)奏與各渠道營(yíng)銷動(dòng)作同步，提升聲量轉(zhuǎn)化效率。 3. 品牌資產(chǎn)與用戶運(yùn)營(yíng) 維護(hù)品牌視覺調(diào)性與核心傳播語(yǔ)，確保線上線下內(nèi)容一致性；沉淀品牌經(jīng)典 Campaign 案例及用戶 UGC 內(nèi)容，持續(xù)豐富品牌故事庫(kù)； 監(jiān)測(cè)社交媒體輿情與用戶反饋，聯(lián)合客服、公關(guān)部門及時(shí)優(yōu)化傳播策略，提升用戶好感度與品牌忠誠(chéng)度。 4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與效果復(fù)盤 制定傳播效果評(píng)估體系（如曝光量、互動(dòng)率、搜索量、話題熱度、ROI 等），定期輸出數(shù)據(jù)報(bào)告，分析用戶行為偏好及渠道效能，為后續(xù)策略優(yōu)化提供依據(jù)； 跟蹤行業(yè)趨勢(shì)與競(jìng)品動(dòng)態(tài)，提煉創(chuàng)新傳播玩法（如虛擬偶像合作、元宇宙營(yíng)銷、社媒挑戰(zhàn)賽等），保持品牌傳播的前瞻性與差異化。 任職要求： 1. 專業(yè)能力 3 年以上美妝 / 快消行業(yè)品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷或廣告公司策劃經(jīng)驗(yàn)，有彩妝 / 底妝品牌成功案例優(yōu)先（如獨(dú)立操盤過百萬(wàn)級(jí)曝光 Campaign）； 精通社媒平臺(tái)特性，熟悉各平臺(tái)流量規(guī)則及投放邏輯，能針對(duì)性制定渠道策略； 具備強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力，擅長(zhǎng)從產(chǎn)品賣點(diǎn)（如底妝持妝力、彩妝顯色度）提煉傳播核心信息，結(jié)合熱點(diǎn)事件打造話題性內(nèi)容； 數(shù)據(jù)敏感度高，熟練使用 Google Analytics、蟬媽媽、新抖等工具，能通過數(shù)據(jù)反推策略優(yōu)化。 2. 綜合素質(zhì) 對(duì)美妝行業(yè)有深度認(rèn)知，關(guān)注 Z 世代消費(fèi)心理（顏值經(jīng)濟(jì)、成分黨、情緒價(jià)值需求等），具備年輕化傳播思維； 優(yōu)秀的跨部門溝通與項(xiàng)目管理能力，能同步推進(jìn)多線任務(wù)，抗壓能力強(qiáng)； 審美在線，熟悉視覺設(shè)計(jì)、視頻剪輯基礎(chǔ)邏輯，可與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作（加分項(xiàng)）。 3. 學(xué)歷與背景 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先； 自帶美妝垂類 KOL 資源、媒體合作渠道者可放寬年限要求（核心加分項(xiàng)）。