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崗位職責(zé)
核心目標(biāo)：通過系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動的谷歌廣告策略，為公司的獨立站獲取高質(zhì)量流量，實現(xiàn)銷售增長和投資回報率（ROI）最大化。
具體職責(zé)：
1. 廣告策略與規(guī)劃：
負(fù)責(zé)公司獨立站（C端業(yè)務(wù)）在谷歌廣告體系（主要是Search， Shopping， Display， Video， Performance Max）的全面投放策略制定與執(zhí)行。
根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)（如銷售額、ROAS、新客獲取等），制定季度/月度廣告預(yù)算分配方案和投放計劃。
深入研究目標(biāo)用戶群體、市場趨勢及競爭對手動態(tài)，為廣告策略提供數(shù)據(jù)支持。
2. 賬戶管理與優(yōu)化：
獨立負(fù)責(zé)谷歌廣告賬戶的搭建、日常管理、優(yōu)化和擴量，包括但不限于關(guān)鍵詞拓展、廣告語撰寫、受眾定位、出價策略調(diào)整等。
重點優(yōu)化**谷歌購物廣告（Google Shopping）和效果最大化廣告（Performance Max），確保產(chǎn)品Feed準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)，并持續(xù)測試以提高轉(zhuǎn)化率。
通過A/B測試不斷優(yōu)化廣告素材、登錄頁和用戶體驗，提升廣告點擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）。
3. 數(shù)據(jù)分析與報告：
每日監(jiān)控廣告核心數(shù)據(jù)（支出、收入、ROAS、CPA、CTR等），及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。
定期撰寫深度數(shù)據(jù)分析報告，清晰闡述廣告表現(xiàn)、投入產(chǎn)出比及優(yōu)化方向，為團隊決策提供依據(jù)。
將廣告數(shù)據(jù)與Google Analytics 4（GA4）數(shù)據(jù)打通，進行歸因分析，深入理解用戶轉(zhuǎn)化路徑。
4. 協(xié)同工作：
與網(wǎng)站/產(chǎn)品團隊緊密合作，基于廣告數(shù)據(jù)反饋，對獨立站的登錄頁、用戶體驗和轉(zhuǎn)化漏斗提出優(yōu)化建議。
與設(shè)計團隊協(xié)作，制作高性能的展示廣告和視頻廣告素材。
與內(nèi)容/SEO團隊配合，確保付費流量與自然流量的策略協(xié)同。
任職資格
必備條件：
1. 經(jīng)驗要求：
擁有3年及以上谷歌廣告投放經(jīng)驗，必須擁有獨立站（B2C/DTC）電商項目的成功投放經(jīng)驗。
有從0到1搭建并優(yōu)化谷歌廣告賬戶，并實現(xiàn)銷售增長的成功案例。
2. 專業(yè)技能：
精通核心工具：
谷歌廣告（Google Ads）：對Search， Shopping， PMax， Display等廣告類型有深入理解和實操經(jīng)驗。
谷歌分析（Google Analytics）：必須精通GA4，能進行事件跟蹤、轉(zhuǎn)化設(shè)置和用戶行為分析。
Google Merchant Center：** 熟悉產(chǎn)品Feed的管理、優(yōu)化和排錯。
數(shù)據(jù)分析能力：具備強大的數(shù)據(jù)敏感度和分析能力，能使用Excel/Google Sheets進行數(shù)據(jù)處理、建模和可視化（如數(shù)據(jù)透視表， VLOOKUP， 圖表制作）。
效果導(dǎo)向：對核心指標(biāo)（ROAS， CPA， LTV等）有深刻理解，一切工作以提升投資回報率為中心。