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一、核心職責
1. 廣告投放與優(yōu)化
負責海外主流廣告平臺（如Google Ads、Meta/Facebook、TikTok Ads、Twitter、YouTube、程序化廣告等）的賬戶管理，包括搭建、投放、監(jiān)控及優(yōu)化。
根據(jù)市場數(shù)據(jù)調整投放策略（受眾定向、出價、創(chuàng)意、落地頁等），提升CTR（點擊率）、CVR（轉化率）和ROAS（廣告支出回報率）。
A/B測試不同廣告素材、文案和落地頁，優(yōu)化轉化路徑。

2. 數(shù)據(jù)分析與報告
監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)（曝光、點擊、轉化、成本等），定期輸出效果報告，定位問題并提出優(yōu)化方案。
使用工具（Google Analytics、AppsFlyer、Tableau等）分析用戶行為，優(yōu)化漏斗模型。
跟蹤競爭對手動態(tài)，制定差異化投放策略。

3. 預算與成本管理
合理分配廣告預算，控制CPA（單次轉化成本）和CPL（單次獲客成本）。
規(guī)避無效流量，降低浪費，提升廣告效率。

4. 跨團隊協(xié)作
與市場、設計、產品團隊配合，制定符合海外用戶偏好的廣告創(chuàng)意和落地頁。
協(xié)助本地化團隊優(yōu)化廣告文案（多語言適配、文化敏感性等）。

5. 市場與政策研究
熟悉目標市場的廣告政策（如GDPR、CCPA）、支付習慣和媒體偏好。
關注行業(yè)趨勢（如iOS隱私政策變化、新興渠道如Reddit、Snapchat等）。


二、必備技能
1. 技術工具
精通廣告平臺后臺操作（Google Ads、Meta Ads Manager等）及第三方工具（SEMrush、SimilarWeb）。
熟練使用Excel/Google Sheets（數(shù)據(jù)透視表、公式）、SQL（加分項）。

2. 數(shù)據(jù)分析能力
能通過數(shù)據(jù)定位問題（如高曝光低轉化可能源于定向或創(chuàng)意問題）。
熟悉歸因模型（Last Click、MMM等）。

3. 語言與文化敏感度
英語流利（撰寫廣告文案、對接海外代理或平臺），小語種（如日語、西班牙語）是加分項。
了解目標市場文化（如節(jié)日、禁忌、色彩偏好）。

4. 軟技能
抗壓能力強，適應快速調整策略；對數(shù)據(jù)敏感，具備商業(yè)思維。