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更新于 5月27日

sem競價(jià)推廣專員

8000-9000元
  • 上海浦東新區(qū)
  • 3-5年
  • 大專
  • 全職
  • 招1人

職位描述

百度
  1. 搭建與優(yōu)化廣告賬戶:
    • 負(fù)責(zé) Google Ads、百度推廣、360搜索、神馬搜索等主流 SEM 平臺的賬戶搭建,包括制定投放策略、關(guān)鍵詞庫擴(kuò)展和否定詞設(shè)置。
    • 設(shè)計(jì)并優(yōu)化廣告組結(jié)構(gòu)(如 SKAG 單關(guān)鍵詞廣告組)及廣告文案創(chuàng)意。
  2. 關(guān)鍵詞管理:
    • 通過工具(如 Keyword Planner、5118)挖掘高價(jià)值關(guān)鍵詞,分析搜索意圖并分類(品牌詞/通用詞/競品詞等)。
    • 動態(tài)調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式(廣泛/短語/精準(zhǔn)匹配),控制流量精準(zhǔn)度。
  3. 出價(jià)與預(yù)算控制:
    • 制定 CPC/CPA 出價(jià)策略,合理分配日/周預(yù)算,確保 ROI(投資回報(bào)率)最大化。
    • 利用智能出價(jià)功能(如 Google 的 tCPA、最大化轉(zhuǎn)化),結(jié)合手動調(diào)整優(yōu)化成本。
      1. 數(shù)據(jù)監(jiān)控與診斷:
        • 每日跟蹤廣告表現(xiàn)(關(guān)鍵詞排名、點(diǎn)擊率 CTR、轉(zhuǎn)化率 CVR、質(zhì)量得分 QS 等),識別異常波動并定位原因。
        • 分析落地頁(Landing Page)用戶體驗(yàn),提出頁面優(yōu)化建議(如縮短表單、強(qiáng)化賣點(diǎn)文案)。
      2. A/B 測試:
        • 對廣告創(chuàng)意、落地頁、出價(jià)策略進(jìn)行多版本測試,提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
      3. ROI 分析:
        • 統(tǒng)計(jì)廣告成本與業(yè)務(wù)收益(如銷售線索、訂單量),計(jì)算獲客成本(CPA)和 LTV(客戶終生價(jià)值)。
      1. 競品監(jiān)控:
        • 使用工具(spyfu、Semrush、AdTargeting)監(jiān)測競爭對手的投放策略、關(guān)鍵詞覆蓋及廣告文案。
      2. 行業(yè)趨勢分析:
        • 跟蹤搜索引擎算法更新(如 Google Broad Match Modifier 調(diào)整)及行業(yè)流量變化,及時(shí)優(yōu)化投放策略。
      對接其他團(tuán)隊(duì):
        • 與 SEO 團(tuán)隊(duì)協(xié)作,確保品牌詞及核心詞的 SEM 與自然搜索排名互補(bǔ)。
        • 與設(shè)計(jì)/技術(shù)部門溝通,優(yōu)化廣告素材(如圖片、視頻)及落地頁加載速度。
      1. 市場策略支持:
        • 為產(chǎn)品推廣活動提供流量支持(如節(jié)慶大促期間定向提高推廣預(yù)算)。

工作地點(diǎn)

浦東新區(qū)上海中天科技商務(wù)園219

職位發(fā)布者

王徐杰/人事經(jīng)理

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