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崗位職責(zé)：
以視頻號(hào)、抖音為核心的直播運(yùn)營(yíng)，需重點(diǎn)圍繞兩大平臺(tái)的特性差異搭建能力模型，核心條件可分為平臺(tái)專項(xiàng)能力、通用運(yùn)營(yíng)能力、經(jīng)驗(yàn)要求、個(gè)人素養(yǎng)四部分：
一、核心：平臺(tái)專項(xiàng)能力（差異化關(guān)鍵）
需同時(shí)精通兩平臺(tái)的規(guī)則、流量邏輯及玩法差異，避免“一套邏輯通吃”。
1. 抖音平臺(tái)專項(xiàng)能力
? 熟悉抖音直播的流量分發(fā)機(jī)制（如E-E-A-R模型、實(shí)時(shí)賽馬機(jī)制），能通過優(yōu)化互動(dòng)率、轉(zhuǎn)粉率、GPM等核心指標(biāo)撬動(dòng)自然流量。
? 掌握抖音營(yíng)銷工具：會(huì)操作巨量千川（隨心推/專業(yè)版）投流，能根據(jù)直播節(jié)奏調(diào)整出價(jià)、定向（如達(dá)人相似、興趣定向），平衡投流ROI；熟練使用福袋、紅包、評(píng)論置頂?shù)然?dòng)工具控場(chǎng)。
? 了解抖音內(nèi)容生態(tài)：能結(jié)合抖音“短視頻+直播”聯(lián)動(dòng)邏輯，策劃預(yù)熱短視頻（如劇透、福利預(yù)告）為直播間引流，匹配抖音用戶“強(qiáng)娛樂、強(qiáng)性價(jià)比”的偏好。
2. 視頻號(hào)平臺(tái)專項(xiàng)能力
? 吃透視頻號(hào)的社交裂變邏輯：懂如何通過“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈/群聊”觸發(fā)私域流量裂變，利用“公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序”閉環(huán)提升轉(zhuǎn)化（如引導(dǎo)私域沉淀復(fù)購）。
? 適配視頻號(hào)用戶屬性：匹配其“中老年占比高、下沉市場(chǎng)覆蓋廣、信任熟人社交”的特點(diǎn)，調(diào)整直播話術(shù)（更親切直白）、選品方向（如日用品、家居好物、性價(jià)比食品）。
? 熟悉視頻號(hào)規(guī)則與工具：了解視頻號(hào)直播的合規(guī)紅線（如限流敏感詞），會(huì)使用“直播預(yù)約”“商品櫥窗”“企業(yè)微信聯(lián)動(dòng)”等功能，能對(duì)接視頻號(hào)“搜一搜”流量入口的優(yōu)化方法。
二、通用：直播全鏈路運(yùn)營(yíng)能力（必備基礎(chǔ)）
1. 全流程操盤能力：能獨(dú)立完成“前期策劃（選品、腳本、排期）—中期執(zhí)行（控場(chǎng)配合、突發(fā)問題處理：如設(shè)備卡頓、黑粉）—后期復(fù)盤（數(shù)據(jù)拆解+優(yōu)化）”全鏈路。
2. 數(shù)據(jù)分析能力：
? 抖音端：會(huì)看巨量百聯(lián)/抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)分析GPM、UV價(jià)值、流量來源構(gòu)成（自然流/付費(fèi)流占比）；
? 視頻號(hào)端：解讀視頻號(hào)助手?jǐn)?shù)據(jù)，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)率、私域引流率、復(fù)購轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)調(diào)整選品和直播節(jié)奏。
3. 多方協(xié)調(diào)能力：能對(duì)接主播（磨話術(shù)、控節(jié)奏）、供應(yīng)鏈（核品、催發(fā)貨）、技術(shù)（調(diào)試設(shè)備、保障直播流暢度），確保直播落地。
三、經(jīng)驗(yàn)與背景要求（優(yōu)先項(xiàng)）
? 有1-2年以上抖音+視頻號(hào)雙平臺(tái)直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)先考慮有同類賽道（如食品、家居、等你的核心品類）操盤經(jīng)驗(yàn)者。
? 有成熟項(xiàng)目案例：如抖音單場(chǎng)GMV10萬+、視頻號(hào)單場(chǎng)私域引流500+或轉(zhuǎn)發(fā)量1000+，能清晰闡述自己在項(xiàng)目中的核心動(dòng)作（如投流策略、裂變玩法設(shè)計(jì)）。
? 有私域運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)者加分：視頻號(hào)依賴私域裂變，懂社群運(yùn)營(yíng)、朋友圈轉(zhuǎn)化者能更快適配其邏輯。
四、個(gè)人素養(yǎng)與加分項(xiàng)
1. 核心素養(yǎng)
? 抗壓能力：能適應(yīng)兩平臺(tái)直播節(jié)奏（如抖音大促連播、視頻號(hào)周末/晚間黃金檔直播），應(yīng)對(duì)突發(fā)問題（如平臺(tái)限流、主播失誤）。
? 結(jié)果導(dǎo)向：以GMV、粉絲增長(zhǎng)、私域沉淀等核心指標(biāo)為目標(biāo)，主動(dòng)推進(jìn)優(yōu)化（如測(cè)試不同投流方案、調(diào)整選品組合）。
? 平臺(tái)敏感度：能快速捕捉兩平臺(tái)的規(guī)則迭代（如抖音投流政策、視頻號(hào)功能更新）和熱門玩法（如抖音“AI直播”、視頻號(hào)“直播回放剪輯”）。
2. 加分項(xiàng)
? 會(huì)基礎(chǔ)視頻剪輯（剪映、Pr）和海報(bào)設(shè)計(jì)（Canva），能獨(dú)立制作兩平臺(tái)的預(yù)熱短視頻、直播封面圖。
? 有主播資源、供應(yīng)鏈資源或兩平臺(tái)官方活動(dòng)對(duì)接經(jīng)驗(yàn)（如抖音好物節(jié)、視頻號(hào)年貨節(jié)）。
? 懂直播團(tuán)隊(duì)搭建基礎(chǔ)，能協(xié)助培養(yǎng)新人助理或優(yōu)化團(tuán)隊(duì)分工。