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更新于 2025-06-21 01:24:18
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舉報(bào)

電商品牌策劃

1-1.2萬(wàn)
  • 珠海香洲區(qū)
  • 3-5年
  • 本科
  • 全職
  • 招2人

職位描述

新媒體媒介個(gè)人品牌廣播媒介戶外媒介海外媒介海外品牌快速消費(fèi)品新媒體新零售電子商務(wù)耐用消費(fèi)品
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
  1. 品牌定位與目標(biāo)制定
    • 明確電商品牌的核心價(jià)值、目標(biāo)用戶群體（如年齡、消費(fèi)習(xí)慣、地域等）及市場(chǎng)差異化定位，制定長(zhǎng)期品牌發(fā)展戰(zhàn)略（如 3-5 年規(guī)劃）。
    • 結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)（如直播電商、私域流量、跨境電商等）和企業(yè)資源，確定品牌在電商平臺(tái)（如淘寶、京東、抖音、小紅書等）的發(fā)展方向。
  2. 市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析
    • 調(diào)研目標(biāo)用戶的需求、痛點(diǎn)及購(gòu)買行為，分析競(jìng)品的品牌策略、產(chǎn)品賣點(diǎn)、營(yíng)銷活動(dòng)及市場(chǎng)反饋，提煉自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    • 定期收集行業(yè)數(shù)據(jù)（如市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、政策變化等），為品牌策略調(diào)整提供依據(jù)。
二、品牌視覺(jué)與內(nèi)容體系搭建
  1. 品牌視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)
    • 制定品牌視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)，包括 LOGO、色彩體系、包裝設(shè)計(jì)、店鋪裝修風(fēng)格等，確保全平臺(tái)（官網(wǎng)、電商店鋪、社交媒體等）視覺(jué)形象統(tǒng)一。
    • 與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，把控廣告圖、產(chǎn)品詳情頁(yè)、宣傳視頻等物料的視覺(jué)調(diào)性，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。
  2. 內(nèi)容策劃與輸出
    • 策劃品牌故事、產(chǎn)品文案、短視頻腳本等內(nèi)容，通過(guò)情感共鳴或場(chǎng)景化描述傳遞品牌理念（如環(huán)保、性價(jià)比、個(gè)性化等）。
    • 結(jié)合熱點(diǎn)事件、節(jié)日（如雙 11、618、情人節(jié)等）策劃主題營(yíng)銷內(nèi)容，提升品牌曝光度。
三、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略執(zhí)行
  1. 平臺(tái)活動(dòng)策劃與落地
    • 制定電商大促（如年貨節(jié)、店慶日）的品牌營(yíng)銷方案，包括活動(dòng)主題、優(yōu)惠機(jī)制（滿減、贈(zèng)品、直播秒殺等）、流量投放計(jì)劃。
    • 協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈、客服、設(shè)計(jì)等部門落實(shí)活動(dòng)細(xì)節(jié)，監(jiān)控活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)、流量轉(zhuǎn)化及用戶反饋，及時(shí)調(diào)整策略。
  2. 流量與轉(zhuǎn)化優(yōu)化
    • 聯(lián)合推廣團(tuán)隊(duì)制定付費(fèi)流量策略（如直通車、鉆展、超級(jí)推薦），結(jié)合自然流量（搜索優(yōu)化、內(nèi)容種草）提升店鋪曝光。
    • 通過(guò)用戶畫像分析優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)、購(gòu)物流程，提升轉(zhuǎn)化率（如降低跳出率、提高加購(gòu)率）。
四、品牌合作與資源整合
  1. 跨界合作與聯(lián)名策劃
    • 尋找與品牌調(diào)性契合的合作伙伴（如 IP、KOL、公益組織等），策劃聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)（如聯(lián)名禮盒、跨界直播），擴(kuò)大品牌圈層影響力。
    • 與 MCN 機(jī)構(gòu)、達(dá)人主播合作，制定直播帶貨方案，把控主播話術(shù)與品牌信息傳遞的一致性。
  2. 私域流量運(yùn)營(yíng)
    • 搭建品牌私域流量池（如微信社群、企業(yè)微信、會(huì)員體系），策劃用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)（如會(huì)員專屬福利、積分兌換、社群裂變），提升用戶復(fù)購(gòu)率與忠誠(chéng)度。
五、數(shù)據(jù)監(jiān)控與效果復(fù)盤
  1. 核心指標(biāo)跟蹤
    • 監(jiān)控品牌相關(guān)數(shù)據(jù)（如品牌搜索量、粉絲增長(zhǎng)、店鋪評(píng)分、ROI 等），定期輸出數(shù)據(jù)分析報(bào)告，評(píng)估品牌策略的有效性。
    • 通過(guò)用戶調(diào)研、評(píng)論分析等方式收集用戶對(duì)品牌的反饋，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。
  2. 策略迭代與優(yōu)化
    • 根據(jù)數(shù)據(jù)復(fù)盤結(jié)果，調(diào)整品牌定位、營(yíng)銷內(nèi)容或運(yùn)營(yíng)策略，確保品牌目標(biāo)（如銷售額、市場(chǎng)份額、品牌知名度）的達(dá)成。
六、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與跨部門溝通
  • 與設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、推廣、客服等部門協(xié)作，確保品牌策略在各環(huán)節(jié)的落地（如設(shè)計(jì)物料符合品牌調(diào)性、推廣投放匹配品牌目標(biāo)）。
  • 與供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)對(duì)接，協(xié)調(diào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與庫(kù)存管理，確保營(yíng)銷活動(dòng)的貨品供應(yīng)。
七、行業(yè)趨勢(shì)與創(chuàng)新探索
  • 關(guān)注新興電商模式（如社交電商、元宇宙營(yíng)銷、AI 客服等），探索適合品牌的創(chuàng)新玩法，保持品牌活力與競(jìng)爭(zhēng)力。
核心能力要求
  • 市場(chǎng)敏感度：熟悉電商平臺(tái)規(guī)則，能快速捕捉消費(fèi)趨勢(shì)與用戶需求變化。
  • 創(chuàng)意策劃能力：具備內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)策劃及品牌故事包裝能力。
  • 數(shù)據(jù)分析能力：能通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略優(yōu)化，平衡品牌調(diào)性與銷售轉(zhuǎn)化。
  • 跨部門協(xié)調(diào)能力：推動(dòng)各團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作，確保品牌策略落地。

工作地點(diǎn)

珠海香洲區(qū)中交匯通橫琴?gòu)V場(chǎng)

職位發(fā)布者

張璐/人事經(jīng)理

昨日活躍
立即溝通
公司Logo北京強(qiáng)佑房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司
強(qiáng)佑企業(yè)創(chuàng)始于1978年，從最初的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展成集房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建筑工程、物業(yè)管理、大型酒店、材料集采供應(yīng)鏈、生命康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)種植、油脂加工、礦產(chǎn)能源、硬碳科技等產(chǎn)業(yè)于一體的多元化集團(tuán)企業(yè)；產(chǎn)業(yè)規(guī)模從北京輻射至云南、珠海、河南、陜西及新疆等多個(gè)地區(qū)；目前，企業(yè)員工達(dá)1000余人，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目超1000萬(wàn)平方米；供應(yīng)鏈平臺(tái)云集30萬(wàn)SKU；1000余套客房的酒店集群；多座優(yōu)質(zhì)礦山資源；農(nóng)業(yè)自有3大木本油料加工生產(chǎn)基地，以油用牡丹、元寶楓的培育、種植與加工及油類產(chǎn)品、牡丹花茶、蜂蜜、蛋白類產(chǎn)品、木醋液等生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售等，打造種植、研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷售、旅游為一體的現(xiàn)代田園綜合體；醫(yī)療生命康養(yǎng)，以研究院為依托，在珠海、北京、大理、西雙版納四個(gè)區(qū)域下設(shè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室并設(shè)立醫(yī)療門診，采用先進(jìn)了醫(yī)療設(shè)備及醫(yī)療專利技術(shù)，開(kāi)展癌癥篩查、血液凈化、細(xì)胞治療、美體抗衰及民族醫(yī)學(xué)等醫(yī)療康養(yǎng)項(xiàng)目；強(qiáng)佑企業(yè)圍繞“人民健康”構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展格局，以科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)為依托，地產(chǎn)為載體，發(fā)揮多個(gè)板塊產(chǎn)業(yè)協(xié)同運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“食、旅、居、康、養(yǎng)”等多個(gè)領(lǐng)域融合來(lái)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，全力踐行“創(chuàng)造卓越產(chǎn)品，建設(shè)和諧社會(huì)，享受美好人生”的企業(yè)使命；董事局辦公室各秘書崗位由董事長(zhǎng)直管，以董事長(zhǎng)為核心，協(xié)助董事長(zhǎng)完成日常事務(wù)性工作和對(duì)各部門及各子公司業(yè)務(wù)的協(xié)助、監(jiān)督及管理；以集團(tuán)高層管理者為職業(yè)發(fā)展培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)入集團(tuán)培養(yǎng)的人才梯隊(duì)。
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