崗位職責:
1.競爭環(huán)境研究:
競爭企業(yè)的品牌架構研究、單一品牌與其競爭品牌的競爭格局研究、目標用戶群研究、品牌價值與產品核心競爭力的趨勢研究、研究品牌變化趨勢、品牌的客戶運營及品牌形象系統(tǒng)研究;
2.公司品牌架構規(guī)劃:
歸口管理公司的品牌架構規(guī)劃及各品牌事業(yè)部、國際公司的品牌結構、子品牌/系列的規(guī)劃圖譜;
3.新品類、新品牌/新系列的策劃:
根據(jù)競爭環(huán)境研究,識別潛在的新品類機會,結合公司戰(zhàn)略,適時策劃新品類對應的新品牌或新系列。包括新品牌/新系列的使命、目標人群、核心價值、品類心智、命名與視覺形象系統(tǒng)等,然后輸入各產品線、各營銷公司品牌部、造型中心等,逐步落地到產品、傳播等環(huán)節(jié);
4.已有品牌/子品牌或子系列的進化和煥新的策劃:
根據(jù)行業(yè)環(huán)境變化,結合公司戰(zhàn)略,研究目標人群的變化和遷移、競爭關系的變化、核心價值、視覺形象等,適時策劃下一階段的煥新、升級;
5.品牌監(jiān)測調研與品牌估值:
周期性開展品牌監(jiān)測,診斷各品牌與對應競爭品牌的市場表現(xiàn)、BAP和PAP各因子的優(yōu)劣勢及變化趨勢,提出改進措施并督導改進過程;
6.品牌/系列的商標資產管理
根據(jù)品牌策劃,申報新商標、有價值的儲備性商標、防御性商標;參與商標資產內外部轉讓、授權、合作等。
任職要求:
1、本科及以上學歷,汽車、視覺傳達設計、產品設計和設計管理、傳播和管理類相關專業(yè);
2、12年及以上汽車行業(yè)品牌的傳播、消費者研究、汽車設計管理等相關工作經驗;
3、掌握品牌策劃專業(yè)技術,能明晰所汽車品牌的發(fā)展方向,并提升部門人員的專業(yè)能力;
4、邏輯清晰,具備較強分析與解決問題的能力;有對消費者洞察的判斷力、視覺呈現(xiàn)的審美能力;
5、身體狀況要求:健康,無影響工作的疾病及傳染性疾病。