崗位職責(zé):
1、制定并動(dòng)態(tài)優(yōu)化公司整體數(shù)字營銷戰(zhàn)略、年度/季度規(guī)劃及預(yù)算,明確線上獲客、品牌聲量、線索轉(zhuǎn)化及成交的核心目標(biāo)與路徑。
2、搭建并精細(xì)化運(yùn)營全渠道數(shù)字矩陣(垂直平臺、社媒、搜索、私域),主導(dǎo)差異化內(nèi)容策略、廣告投放與效果監(jiān)控,持續(xù)提升ROI。
3、策劃并閉環(huán)管理大型創(chuàng)新線上+線下整合營銷活動(dòng),打通“引流—沉淀—到訪—成交”全鏈路,達(dá)成獲客、到訪、成交等關(guān)鍵指標(biāo)。
4、構(gòu)建數(shù)據(jù)監(jiān)測、歸因與可視化體系,定期輸出復(fù)盤報(bào)告,用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷策略、渠道組合、創(chuàng)意內(nèi)容與預(yù)算分配的敏捷優(yōu)化。
5、規(guī)劃并運(yùn)營私域流量池(社群、企微、小程序等),設(shè)計(jì)用戶分層與精準(zhǔn)觸達(dá)機(jī)制,提升活躍度、復(fù)購及推薦潛力。
6、統(tǒng)籌數(shù)字營銷預(yù)算編制、動(dòng)態(tài)監(jiān)控與風(fēng)險(xiǎn)管控;搭建并帶領(lǐng)跨職能團(tuán)隊(duì),高效協(xié)同銷售、品牌、財(cái)務(wù)及外部合作伙伴,確保策略落地與目標(biāo)達(dá)成。
任職要求:
1、本科及以上學(xué)歷,市場營銷、廣告、傳播、數(shù)字媒體或房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè);10年以上大型品牌房企營銷經(jīng)驗(yàn),含5年以上團(tuán)隊(duì)管理及3年以上房地產(chǎn)數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人經(jīng)歷。
2、操盤過高端商業(yè)綜合體全周期數(shù)字營銷并取得成功,可量化呈現(xiàn)獲客、留資、到訪轉(zhuǎn)化率、成交貢獻(xiàn)等關(guān)鍵成果。
3、精通主流數(shù)字營銷平臺(巨量引擎、騰訊廣告、百度等)投放邏輯與優(yōu)化技巧,具備大預(yù)算操盤經(jīng)驗(yàn);熟悉私域運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策及營銷技術(shù)(CDP、CRM等)。
4、具備較強(qiáng)的戰(zhàn)略洞察、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力與跨部門協(xié)同能力,結(jié)果導(dǎo)向,抗壓能力強(qiáng),對行業(yè)趨勢敏感并具備持續(xù)創(chuàng)新精神。