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崗位職責(zé)：
1、市場(chǎng)研究與戰(zhàn)略制定：
深入洞察中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，特別是中老年消費(fèi)品細(xì)分領(lǐng)域的趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶(hù)需求及行為變遷。
主導(dǎo)構(gòu)建銀發(fā)產(chǎn)業(yè)事業(yè)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略藍(lán)圖，明確市場(chǎng)定位、目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像、核心價(jià)值主張及增長(zhǎng)路徑。
基于戰(zhàn)略，制定年度及季度的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與預(yù)算。
2、營(yíng)銷(xiāo)體系搭建與優(yōu)化：
從0到1設(shè)計(jì)并搭建覆蓋市場(chǎng)研究、品牌建設(shè)、產(chǎn)品上市、用戶(hù)獲取、用戶(hù)留存、銷(xiāo)售賦能、效果評(píng)估等全生命周期的營(yíng)銷(xiāo)體系框架、核心流程、方法論與工具庫(kù)。
建立標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)研究機(jī)制、用戶(hù)洞察體系、品牌管理規(guī)范、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)SOP、內(nèi)容生產(chǎn)流程、數(shù)據(jù)分析模型等。
3、中老年消費(fèi)品模式研究與創(chuàng)新：
深入研究國(guó)內(nèi)外成功及創(chuàng)新的中老年消費(fèi)品商業(yè)模式（如訂閱制、體驗(yàn)式零售、社群團(tuán)購(gòu)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、代際營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)化轉(zhuǎn)型等），進(jìn)行系統(tǒng)性分析與評(píng)估。
結(jié)合公司產(chǎn)品、資源及市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提出具有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式創(chuàng)新建議和落地方案，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)拓展提供戰(zhàn)略輸入。關(guān)注政策變化和行業(yè)新動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整模式策略。
4. 團(tuán)隊(duì)組建與領(lǐng)導(dǎo)：
負(fù)責(zé)招募、組建一支具備專(zhuān)業(yè)能力和銀發(fā)市場(chǎng)熱情的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)（可能包含市場(chǎng)研究、品牌、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容、渠道營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等職能）。
明確團(tuán)隊(duì)職責(zé)分工，建立高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制和人才發(fā)展體系。
指導(dǎo)、培養(yǎng)和激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員，營(yíng)造積極進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)文化。
5. 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執(zhí)行：
領(lǐng)導(dǎo)策劃并落地大型整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，確保品牌信息有效觸達(dá)目標(biāo)中老年用戶(hù)及其影響者。
監(jiān)督各營(yíng)銷(xiāo)渠道（線上：微信生態(tài)、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直社區(qū)；線下：社區(qū)活動(dòng)、體驗(yàn)店、展會(huì)、異業(yè)合作等）策略的制定與執(zhí)行效果。
主導(dǎo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)出符合中老年用戶(hù)認(rèn)知習(xí)慣和情感共鳴的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)私域流量池，提升用戶(hù)粘性和生命周期價(jià)值。
6. 跨部門(mén)協(xié)作與業(yè)務(wù)支持：
與產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)緊密合作，提供市場(chǎng)洞察和用戶(hù)反饋，參與產(chǎn)品定義、定價(jià)及上市策略。
為銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)提供強(qiáng)有力的市場(chǎng)支持，包括銷(xiāo)售工具包（如產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)手冊(cè)、案例研究、演示材料）、渠道營(yíng)銷(xiāo)方案、銷(xiāo)售培訓(xùn)等。
與供應(yīng)鏈、客服等部門(mén)協(xié)作，確保營(yíng)銷(xiāo)承諾的兌現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)的閉環(huán)。
7. 預(yù)算管理與效果評(píng)估：
負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的制定、分配和管控。
建立并監(jiān)控關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效指標(biāo)（，如品牌知名度、用戶(hù)認(rèn)知度、銷(xiāo)售線索量/質(zhì)、用戶(hù)獲取成本、用戶(hù)留存率、營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率等。
定期進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)效果復(fù)盤(pán)，分析得失，持續(xù)優(yōu)化策略和投入。
任職資格：
1.35-45周歲，本科及以上學(xué)歷；
2.至少8年以上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，至少5年專(zhuān)注于消費(fèi)品行業(yè)；
3.3年以上深入研究中老年消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中老年群體的消費(fèi)心理、行為習(xí)慣、信息獲取渠道、購(gòu)買(mǎi)決策路徑、觸媒偏好等有深刻理解和成功實(shí)踐案例；
4.3年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，具備從0-1組建和帶領(lǐng)高效營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的能力；擁有成功搭建或主導(dǎo)優(yōu)化過(guò)營(yíng)銷(xiāo)體系
專(zhuān)業(yè)技能：
一、用戶(hù)洞察方法論（中老年群體差異大）；
二、營(yíng)銷(xiāo)體系搭建能力（從零開(kāi)始）；
三、商業(yè)模式創(chuàng)新