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【崗位職責(zé)】
1、投放策略與計劃：
（1）基于公司業(yè)務(wù)目標(biāo)（如：用戶增長、銷售額、品牌曝光等），制定抖音、小紅書平臺的月度/季度廣告投放策略與預(yù)算分配計劃。
（2）深入研究目標(biāo)用戶畫像、行業(yè)趨勢及競爭對手動態(tài)，為精準(zhǔn)投放提供依據(jù)。
2、廣告賬戶運營與優(yōu)化：
（1）獨立負(fù)責(zé)巨量千川、巨量引擎、小紅書聚光等廣告后臺的日常操作，包括賬戶搭建、廣告組/廣告計劃創(chuàng)建、出價策略設(shè)定、上下架管理等。
（2）持續(xù)監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)（曝光、點擊率、轉(zhuǎn)化率、成本、ROI等），進行多維度的數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整投放策略、出價和定向，以持續(xù)降低獲客成本（CAC）并提高轉(zhuǎn)化效率。
3、AB測試與素材分析：
（1）與內(nèi)容/設(shè)計團隊緊密協(xié)作，規(guī)劃并執(zhí)行廣告創(chuàng)意的A/B測試（包括視頻素材、文案、落地頁、定向人群等）。
（2）深度分析高回報率素材的成功要素，總結(jié)方法論，為內(nèi)容團隊提供數(shù)據(jù)化的創(chuàng)意方向建議，驅(qū)動素材迭代優(yōu)化。
4、數(shù)據(jù)監(jiān)控與報告：
（1）每日監(jiān)控核心投放指標(biāo)，及時發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常并排查原因（如：計劃衰退、成本驟升等）。
（2）定期撰寫投放數(shù)據(jù)報告，向團隊清晰匯報投放效果、關(guān)鍵洞察、問題總結(jié)及下一步優(yōu)化方案。
5、跨部門協(xié)作：
（1）與直播運營團隊協(xié)同，為直播間進行精準(zhǔn)引流，優(yōu)化直播間的流量和轉(zhuǎn)化配合。
（2）與電商運營團隊配合，跟蹤和分析從廣告點擊到最終成交的全鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
【任職要求】
1、經(jīng)驗：擁有3年及以上抖音（巨量千川/引擎）或小紅書（聚光）廣告投放經(jīng)驗，有直接負(fù)責(zé)ROI目標(biāo)的成功案例，有文旅、文創(chuàng)、傳媒或電商行業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先。
2、技能：
（1）精通巨量千川/引擎、小紅書聚光等廣告后臺的操作，熟悉其投放邏輯、算法及優(yōu)化技巧。
（2）具備出色的數(shù)據(jù)分析能力，能熟練使用Excel等工具進行數(shù)據(jù)處理、分析和可視化。
（3）對平臺熱點和用戶心理有敏銳的洞察力，具備優(yōu)秀的素材審美和文案判斷能力。
3、特質(zhì)：
（1）結(jié)果導(dǎo)向，對數(shù)據(jù)極度敏感，有強烈的成本意識和優(yōu)化欲望。
（2）具備出色的邏輯思維、問題解決能力和抗壓能力，能適應(yīng)快節(jié)奏的工作環(huán)境。
（3）良好的溝通能力和團隊協(xié)作精神。
4、加分項
（1）有從0到1搭建投流賬戶并實現(xiàn)規(guī)模增長的經(jīng)驗。
（2）熟悉其他社交平臺（如快手、B站、知乎）的廣告投放。
（3）了解直播帶貨的流量玩法和運營邏輯。