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崗位職責(zé) 1. 品牌新媒體矩陣建設(shè)與運(yùn)營(yíng) - 統(tǒng)籌集團(tuán)文旅項(xiàng)目（高端酒店、度假區(qū)、文化IP等）的新媒體戰(zhàn)略，主導(dǎo)抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等平臺(tái)的內(nèi)容策劃、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及粉絲增長(zhǎng)，打造“高端生活方式”標(biāo)簽； - 策劃文旅場(chǎng)景化內(nèi)容（如沉浸式體驗(yàn)短視頻、KOL深度探訪、文化故事IP系列），提升品牌調(diào)性與用戶粘性。 2. 海外品牌推廣與全球化傳播 - 制定海外社交媒體（Instagram、TikTok、YouTube等）推廣策略，結(jié)合文旅項(xiàng)目特色（如建筑設(shè)計(jì)、在地文化、奢華服務(wù)）輸出國(guó)際化內(nèi)容； - 聯(lián)動(dòng)海外旅游局、高端旅行機(jī)構(gòu)、國(guó)際媒體資源，策劃全球品牌事件（如海外文旅論壇、跨界藝術(shù)展），擴(kuò)大國(guó)際影響力。 3. 輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān) - 搭建全域輿情監(jiān)控體系，實(shí)時(shí)追蹤新媒體及海外平臺(tái)口碑動(dòng)態(tài)，預(yù)警負(fù)面輿情并制定應(yīng)對(duì)方案； - 處理突發(fā)輿情事件，維護(hù)高端品牌形象，輸出輿情分析報(bào)告優(yōu)化傳播策略。 4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與資源整合 - 通過數(shù)據(jù)分析工具（如蟬媽媽、新榜、Google Analytics）監(jiān)控推廣效果，優(yōu)化投放ROI及用戶轉(zhuǎn)化路徑； - 整合內(nèi)外部資源（集團(tuán)設(shè)計(jì)/工程團(tuán)隊(duì)、4A公司、MCN機(jī)構(gòu)），統(tǒng)籌內(nèi)容生產(chǎn)與跨界合作。 5. 團(tuán)隊(duì)管理與創(chuàng)新落地 - 搭建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，制定標(biāo)準(zhǔn)化流程（SOP），培養(yǎng)創(chuàng)意、拍攝、運(yùn)營(yíng)等專業(yè)人才； - 探索新技術(shù)應(yīng)用（如AI生成內(nèi)容、虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)），提升品牌數(shù)字化體驗(yàn)。 --- 任職要求 硬性條件 1. 學(xué)歷：本科及以上，市場(chǎng)營(yíng)銷、傳媒、廣告相關(guān)專業(yè)優(yōu)先； 2. 經(jīng)驗(yàn)： - 5年以上新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，3年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，有高端地產(chǎn)/文旅行業(yè)成功案例； - 熟悉海外社交媒體玩法，具備全球化品牌傳播經(jīng)驗(yàn)； 3. 技能： - 精通抖音/小紅書算法邏輯及爆款內(nèi)容方法論，具備從0到1打造百萬粉絲賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)； - 熟練使用輿情監(jiān)控工具（如識(shí)微、鷹眼）、SEO/SEM及海外社媒廣告投放； - 英語可作為工作語言，能撰寫國(guó)際化傳播文案。 軟性素質(zhì) 1. 高端審美與內(nèi)容敏感度： - 深諳高凈值人群消費(fèi)心理，能將文旅項(xiàng)目的“稀缺性”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容吸引力； - 對(duì)視覺美學(xué)、敘事節(jié)奏有極致追求，拒絕低質(zhì)流量。 2. 跨文化溝通能力： - 理解不同市場(chǎng)文化差異，能策劃兼顧本土化與國(guó)際化的傳播方案； 3. 抗壓與應(yīng)變力： - 適應(yīng)快節(jié)奏、多線程工作，能在高端項(xiàng)目保密要求下高效推進(jìn)任務(wù)。 加分項(xiàng) - 擁有海外生活/工作背景，熟悉歐美或東南亞文旅市場(chǎng)； - 具備文旅項(xiàng)目線下活動(dòng)（如品牌發(fā)布會(huì)、藝術(shù)策展）聯(lián)動(dòng)線上傳播的經(jīng)驗(yàn)。