一、核心目標(biāo)
負(fù)責(zé)品牌整體營銷戰(zhàn)略的制定與洛地,聚焦新媒體渠道(如社交媒體、短視頻平臺.直播、內(nèi)容社區(qū)等),通過創(chuàng)新性企劃與宣傳方案,提升品牌知名度、用戶活躍度及轉(zhuǎn)化效率,推動業(yè)務(wù)增長。
二、主要工作職責(zé)
1.新媒體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
(1)基于品牌定位、目標(biāo)用戶畫像及市場趨勢,制定中長期新媒體營銷戰(zhàn)略,明確各平臺(如抖音、小紅書、微信、B站、微博、快手等)的定位、內(nèi)容方向及運(yùn)營目標(biāo)。
(2)定期分析行業(yè)動態(tài)、優(yōu)化品牌新媒體布局,確保戰(zhàn)略前瞻性與競爭力。
2.項(xiàng)目企劃與宣傳方案制定(核心)
(1)主導(dǎo)品牌重大項(xiàng)目(如節(jié)日營銷、品牌活動、商戶增長計(jì)劃等)的新媒體企劃,獨(dú)立或帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成全案策劃,包括:創(chuàng)意主題與傳播概念設(shè)計(jì)(貼合新媒體用戶偏好,如年輕化、互動性、場景化);
(2)內(nèi)容矩陣規(guī)劃(短視頻腳本、圖文文案、直播腳本、互動話題等);
(3)渠道組合策略(選擇核心平臺+輔助平臺,明確各平臺角色與聯(lián)動方式);
(4)傳播節(jié)奏與時(shí)間軸(預(yù)熱、爆發(fā)、長尾階段的內(nèi)容與活動安排);
(5)預(yù)算分配與資源整合(內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、外部KOL/KOC、媒介投放等)。
(6)確保方案與品牌調(diào)性一致,同時(shí)具備可執(zhí)行性、數(shù)據(jù)可追蹤性及ROI優(yōu)化空間。
3.新媒體內(nèi)容與活動運(yùn)營管理
(1)統(tǒng)籌新媒體內(nèi)容生產(chǎn),指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)或外部合作方產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容(如短視頻、圖文、古播、Vlog等),確保內(nèi)容兼具品牌調(diào)性與用戶吸引力。
(2)策劃并落地新媒體互動活動[如挑戰(zhàn)賽、抽獎(jiǎng)、UGC征集、直播宣傳等),提升用戶參與度與品牌粘性,推動私域流量沉淀(如社群、會員體系)。
(3)管理新媒體賬號矩陣、監(jiān)督日常運(yùn)營質(zhì)量(如發(fā)布頻率、互動回復(fù)、輿情監(jiān)控),確保品牌形象統(tǒng)一。
4.?dāng)?shù)據(jù)驅(qū)動與效果優(yōu)化
(1)建立新媒體營銷效果評估體系,跟蹤核心數(shù)據(jù)(如曝光量、互動率、轉(zhuǎn)化率、粉絲增長、ROI等),定期輸出分析報(bào)告。
(2)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整宣傳方案,優(yōu)化內(nèi)容方向、渠道投放及活動形式,持續(xù)捉升營銷效率。
(3)總結(jié)成功案例與經(jīng)驗(yàn),形成可復(fù)用的新媒體營銷方法論。
5.團(tuán)隊(duì)管理與資源協(xié)調(diào)
(1)組建并管理新媒體營銷團(tuán)隊(duì)(內(nèi)容、策劃、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等),明確分工、制定績效考核標(biāo)準(zhǔn),提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力。
(2)對接外部資源(如MCN機(jī)構(gòu),KOL/KOC,媒介平臺、設(shè)計(jì)/視頻制作公司等),談判合作方案,把控合作質(zhì)量與成本。
(2)跨部門協(xié)作:與產(chǎn)品、銷售、市場等部門聯(lián)動,確保新媒體宣傳與業(yè)務(wù)目標(biāo)同步(如新品信息同步、銷售轉(zhuǎn)化鏈路打通)。
6.預(yù)算與風(fēng)險(xiǎn)控制
(1)制定新媒體營銷年度/季度預(yù)算,合理分配資源至內(nèi)容制作、渠道投放、活動執(zhí)行等環(huán)節(jié),確保預(yù)算高效利用。
(2)監(jiān)控新媒體傳播中的輿情風(fēng)險(xiǎn),制定應(yīng)急預(yù)案,及時(shí)處理負(fù)面信息,維護(hù)品牌形象。
三、任職要求
1、5年以上新媒體營銷經(jīng)驗(yàn),3年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),有成功的品牌新媒體全案策劃案例(如爆款活動、千萬級曝光項(xiàng)目)。
2、精通主流新媒體平臺規(guī)則與算法(如抖音流量邏輯、小紅書種草機(jī)制等),具備強(qiáng)創(chuàng)意能力與內(nèi)容敏感度。
3、數(shù)據(jù)思維清晰,能通過數(shù)據(jù)優(yōu)化策略;具備項(xiàng)目管理能力,可統(tǒng)籌多環(huán)節(jié)執(zhí)行。
4、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)匹配(如快消、美妝、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子等,根據(jù)品牌屬性調(diào)整)。
5、具備懷舊主題八零后、不夜城演藝策劃經(jīng)驗(yàn),具有良好的PPT制作和匯報(bào)能力。