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全面負(fù)責(zé)文旅集團線上線下營銷體系的規(guī)劃、執(zhí)行與優(yōu)化，統(tǒng)籌品牌推廣、市場活動、渠道運營及數(shù)字化營銷，提升品牌影響力及經(jīng)營業(yè)績。
核心職責(zé)
1. 線上營銷管理
- 制定集團數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，統(tǒng)籌官網(wǎng)、APP、小程序、社交媒體（微信、抖音、小紅書等）及OTA平臺的運營推廣；
- 主導(dǎo)線上流量獲取與轉(zhuǎn)化，優(yōu)化SEO/SEM、信息流廣告、KOL/KOC合作等精準(zhǔn)投放策略；
- 搭建私域流量池（社群、會員體系），策劃線上活動（直播、促銷、裂變營銷等），提升用戶粘性及復(fù)購率；
- 監(jiān)測線上數(shù)據(jù)（UV、轉(zhuǎn)化率、ROI等），定期分析并優(yōu)化營銷策略。
2. 線下營銷管理
- 統(tǒng)籌景區(qū)/文旅項目線下推廣活動，包括節(jié)慶活動、展會、地推、異業(yè)合作等；
- 管理線下渠道（旅行社、企業(yè)客戶、政府機構(gòu)等），建立長期合作關(guān)系；
- 策劃事件營銷及品牌公關(guān)活動（如文旅IP打造、明星代言、文化節(jié)等），提升線下客流；
- 監(jiān)督線下廣告投放（戶外大屏、地鐵、機場等）及物料設(shè)計，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一。
3. 品牌與市場策略
- 制定集團品牌定位及年度營銷計劃，統(tǒng)籌品牌視覺體系（VI/SI）及傳播內(nèi)容；
- 分析文旅行業(yè)趨勢、競品動態(tài)及用戶需求，調(diào)整營銷策略；
- 管理媒體關(guān)系，策劃公關(guān)傳播（新聞發(fā)布、危機公關(guān)等），提升品牌美譽度。
4. 團隊與預(yù)算管理
- 組建并培養(yǎng)線上線下營銷團隊，優(yōu)化績效考核機制；
- 制定年度營銷預(yù)算，合理分配資源，控制成本并評估投入產(chǎn)出比；
- 協(xié)調(diào)集團內(nèi)部資源（產(chǎn)品、技術(shù)、運營等部門），推動跨部門協(xié)作。
任職要求
1. 教育背景
- 大專及以上學(xué)歷，市場營銷、傳媒、旅游管理、工商管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗
- 8年以上文旅、地產(chǎn)或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷經(jīng)驗，3年以上同崗位管理經(jīng)驗；
- 熟悉線上線下全渠道營銷模式，有成功文旅項目推廣案例者優(yōu)先。
3. 能力要求
- 專業(yè)技能
- 精通品牌策劃、數(shù)字營銷（SEO/SEM、直播、短視頻等）、數(shù)據(jù)分析工具（Google Analytics、神策等）；
- 熟悉文旅行業(yè)特性（如景區(qū)運營、酒店、文創(chuàng)IP等）。
- 通用能力：
- 戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新能力、資源整合能力；
- 優(yōu)秀的團隊管理及跨部門溝通能力。
4. 其他
- 對市場敏感，能適應(yīng)高強度工作及出差；
- 具備大型活動策劃及危機公關(guān)處理經(jīng)驗。