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崗位職責(zé)：
1、對宣傳組負(fù)責(zé)，向營銷部經(jīng)理和總監(jiān)匯報工作；
2、帶領(lǐng)宣傳組進行日常工作，以周為單位聽取各部門工作匯報；
3、負(fù)責(zé)公司和項目宣傳策略制定，上報公司后監(jiān)督執(zhí)行：
（1）結(jié)合項目定位、目標(biāo)客群、市場情況制定年度宣傳策略，明確品牌傳播調(diào)性、核心賣點及內(nèi)容矩陣；
（2）按照公司及公司在運營項目的不同運營階段，制定分段執(zhí)行計劃；
（3）項目宣傳核心素材開發(fā)：提煉項目亮點，策劃故事化內(nèi)容，熱點借勢營銷：結(jié)合節(jié)假日（春節(jié)、國慶）、影視 IP（如熱門影視劇取景地）、社會事件（如文旅政策發(fā)布）策劃借勢內(nèi)容，提升傳播聲量；
（4）把控內(nèi)容生產(chǎn)全流程：選題審核→腳本撰寫→拍攝執(zhí)行→后期制作→上線發(fā)布，確保內(nèi)容符合品牌調(diào)性與傳播目標(biāo)，并確保按照流程對營銷部進行匯報；
4、全媒體渠道運營與管理
（1）統(tǒng)籌微信公眾號、微博、抖音、小紅書、視頻號等自媒體平臺的日常運營，制定內(nèi)容發(fā)布計劃；
（2）優(yōu)化自媒體運營策略，通過閱讀量、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)復(fù)盤，及時更新內(nèi)容形式提升賬號影響力；
（3）開發(fā)并維護媒體合作資源，包括：傳統(tǒng)媒體-地方電視臺、報紙、雜志等，爭取新聞報道、專題采訪機會；新媒體渠道-文旅類 KOL、本地生活號、垂直領(lǐng)域博主，制定合作方案；跨界資源-與旅游平臺（攜程、馬蜂窩）、異業(yè)品牌（車企、酒店）聯(lián)合推廣，實現(xiàn)流量互導(dǎo)；
（4）監(jiān)控媒介投放效果，優(yōu)化資源分配，保證宣傳性價比；
5、關(guān)注行業(yè)趨勢、創(chuàng)新探索與合作安全：（1）關(guān)注文旅宣傳新趨勢、新玩法，推動新技術(shù)在宣傳場景中的應(yīng)用；（2）測試新興平臺的傳播效果，拓展宣傳渠道邊界；（3）確保宣傳內(nèi)容符合廣告法、知識產(chǎn)權(quán)法，審核合作 KOL 的宣傳文案，避免法律風(fēng)險；
6、負(fù)責(zé)宣傳團隊建設(shè)工作，組建并管理宣傳團隊包括策劃管理、媒介管理專員，制定崗位職責(zé)與績效考核標(biāo)準(zhǔn)，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升團隊專業(yè)能力與執(zhí)行力；
7、負(fù)責(zé)宣傳組與公司內(nèi)部部門或外部團隊的協(xié)調(diào)對接工作，確保宣傳配合公司及項目時間節(jié)點，宣傳內(nèi)容精準(zhǔn)；
8、根據(jù)要求協(xié)助營銷部完成對公司新建項目的運營驗收工作；
9、完成運管中心和市場營銷部要求的其他工作；
10、嚴(yán)格執(zhí)行公司制度，對外維護公司、部門和項目形象；
11、負(fù)責(zé)公司項目新聞稿的審核、修訂與發(fā)布。

任職要求：
1、本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理、旅游管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；
2、若具備文旅行業(yè)（如景區(qū)、民宿集群、文化 IP 項目、旅游目的地運營）相關(guān)經(jīng)驗，專業(yè)可適當(dāng)放寬。
3、至少 5 年以上宣傳策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，其中3 年及以上團隊管理經(jīng)驗（需帶過 5 人及以上策劃 / 文案 / 設(shè)計團隊）；
4、有文旅行業(yè)（如 4A 景區(qū)、文旅集團、主題樂園、文化旅游綜合體）宣傳策劃或品牌管理經(jīng)驗者優(yōu)先，熟悉文旅項目的 “季節(jié)性運營”“節(jié)假日營銷”“在地文化轉(zhuǎn)化” 等核心場景。
5、具備較強的戰(zhàn)略思維：能結(jié)合公司文旅項目定位（如自然景觀、非遺文化、鄉(xiāng)村旅游、沉浸式體驗等），制定中長期宣傳策略，而非僅聚焦短期活動；
6、擁有創(chuàng)意敏感度：能從文旅資源中提煉差異化賣點（如 “非遺 + 研學(xué)”“山水 + 夜間經(jīng)濟”），避免同質(zhì)化宣傳；
7、具備結(jié)果導(dǎo)向意識：關(guān)注宣傳效果與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化（如客流量、門票銷量、合作資源落地率），而非僅追求曝光量；
8、抗壓能力強：能應(yīng)對文旅行業(yè) “節(jié)假日集中營銷”“突發(fā)輿情處理” 等高強度工作場景，具備跨部門協(xié)同（如運營、銷售、產(chǎn)品）的溝通能力。
9、能獨立牽頭制定文旅項目的年度 / 季度宣傳方案，涵蓋 “品牌定位 - 受眾分層 - 渠道選擇 - 內(nèi)容規(guī)劃 - 預(yù)算分配 - 效果復(fù)盤” 全流程，并配套線上線下傳播矩陣；
10、具備文旅場景化創(chuàng)意能力，能將文化元素轉(zhuǎn)化為可傳播的內(nèi)容（如非遺技藝短視頻、景區(qū)故事長圖、沉浸式體驗劇本），而非單純套用通用營銷模板；
11、能對接媒體（旅游垂類 KOL、地方電視臺、文旅類公眾號）、合作方（酒店、交通、本地商戶）、線下資源（戶外廣告、文旅展會），搭建多元化宣傳渠道，推動資源落地。
12、能梳理文旅項目的核心品牌價值，并通過統(tǒng)一的視覺符號（LOGO、宣傳物料風(fēng)格）、傳播話術(shù)，強化用戶認(rèn)知；
13、熟悉文旅行業(yè)主流傳播平臺特性，能統(tǒng)籌運營公眾號、視頻號、抖音、小紅書、攜程 / 美團旅游板塊等，實現(xiàn) “內(nèi)容種草 - 流量轉(zhuǎn)化 - 用戶 UGC” 閉環(huán)。
14、能預(yù)判潛在風(fēng)險（如景區(qū)安全問題、服務(wù)投訴、宣傳內(nèi)容爭議），建立輿情監(jiān)測機制（如關(guān)鍵詞監(jiān)控、用戶評論實時跟蹤）；